האם אתם יודעים בעצם מה זה קונטנט מרקטינג? 

הכל בעצם מתחיל באסטרטגיה

 1. השאלה הגדולה שאמורה להישאל היא “מדוע?” מדוע פתחנו את הבלוג שלנו? מדוע אנו מעדכנים סטטוסים בעמוד הפייסבוק? מה אנחנו רוצים שאנשים יעשו עם המידע שאנו מעניקים להם ומהי המטרה שעומדת מאחורי זה?

 2. היו כנים עם עצמכם, מה חסר למותג או לחברה שלכם כשזה מגיע לתוכן? איזה מהתוכן שלנו יהיה חופשי ואיזה יהיה כרוך בתשלום מסויים? וכשאנחנו אומרים תשלום, אנחנו מתכוונים גם תמורת כתובת אימייל, ליד, שייר וכמובן כסף.

 3. חלק מהדברים שיש לשקול: כל כמה זמן אנחנו ניצור תוכן  ואיך נוכל להבטיח שהתוכן שלנו יהיה תמיד רלוונטי לקהל שלנו?

 4. רגע לפני שמתחילים מהלך, חשוב לחקור את הנושא ולהגדיר עולמות תוכן רלוונטיים למותג שנותנים ערך לגולש.

קצת טכני

 5. מי בעצם ייצר את התוכן שלנו? האם נוכל למחזר תוכן שכבר עלה לשימוש עתידי? (פוסט על חגים למשל). האם יש לנו תקציב להוציא על תוכן?

 6. האם כבר עכשיו החברה מייצרת תוכן כלשהוא? והכוונה היא לקייס סטאדיס, סיכומי ישיבות מעניינים, אינפוגרפיקות המיועדות לעובדים בחברה, דו”חות מעניינים וכו’.

 7. כיצד נוכל לשווק את התוכן שלנו בעוד מקומות? באילו פלטפורמות נכתוב? האם באתר ייעודי משלנו או שת”פ עם אתר תוכן קיים או על ידי ניהול דף פייסבוק?

 8. ומה לגבי החברה? האם האנשים מעליכם בחברה מבינים את החשיבות של קונטנט מרקטינג?

 9. אחרי שבנינו אסטרטגיה, חשוב להבין שדרוש כח אדם מקצועי או עובד מוכשר מתוך החברה שיהיה אחראי על יצירת התוכן. כמו כן, עלינו להנחיל את תרבות התוכן בכל החברה על מנת שנוכל לקבל תמיכה כלכלית למינוף המהלך.

 10 לגבי המקום שבו התוכן שלכם יתנהל, חשוב לבדוק את כמות הטראפיק שלכם במידה ויש לכם אתר ובמידה ולא, הקהילה אליה אתם רוצים להיכנס, צריכה להיות רלוונטית למותג.

האם אתם מוכנים? השלב הבא הוא רעיונות טובים כדי להניע את המהלך הזה. קדימה, ולהתראות ברשתות החברתיות.