אחת לכמה זמן (למרות מה שנדמה לכם אחת לדי הרבה זמן) צצה תופעה חדשה ברשת שהיא משמעותית אמיתית ובעלת פוטנציאל לשנות את העולם, או לפחות את הדרך בה אזרחי העולם מתקשרים ומעבירים מידע.

תופעה כזו מתרחשת ברגעים אלו ממש מתחת לבוהן שלכם. מדובר בסנאפצ’ט, אפליקציה שהיא רשת חברתית פופולארית בקרב ילדים ונוער. תהילתה הראשונה היתה על כך שניתן לשלוח באמצעותה תמונות ומסרים וברגע שהנמען מסיים לצפות במסר או בתמונה היא –פוף- נעלמת.

היום סנאפצ’ט היא הרבה הרבה יותר מזה, וברגעים אלו ממש היא מבססת את מעמדה כמדיה   הדיגיטלית המסקרנת והצומחת ביותר, אז תרחיקו שנייה את הבוהן ותנו לי חברים יקרים להסביר לכם מה זה ולמה זה.

מה זה: ובכן זו אפלקיציה

מי זה: באינטרנט כמו בחיים על כל גאון צעיר שמתבגר יש גאון עוד יותר צעיר שעדיין לא התבגר. את סנפצ’אט הקים ומנהל אוון שפיגל בן ה 25 יחד עם בובי מרפי חברו לספסל הלימודים בסטנפורד, כשהיו בני 21, עד היום מגיע שפיגל לעבודה על סקייטבורד. בדומה למרק צוקרברג ילד הפלא הקודם של הדיגיטל (שלא שהוא כבר לא פלא, אלא שהוא כבר לא ילד) גם לשפיגל יש חזון מאוד ברור על איך יראה האינטרנט בעתיד והוא לא מוכן להתפשר להתקפל או לשתף אחרים. השמועות מספרות שסרגיי ברין ולארי פייג’ מיסדי גוגל, הגיעו עד למשרדו של שפיגל ב-2013 עם צ’ק של 4 מיליארד דולר ושפיגל הראה להם את הדלת – אותה דלת שהוא הראה לצוקרברג שהגיע עם צ’ק של 3 מיליארד דולר כמה חודשים קודם לכן .

כמה זה: החברה לא מפרסמת נתונים רשמיים אבל ההערכות הן כי כיום יש כ-150 מיליון משתמשים פעילים בחודש, לא רחוק מטוויטר. ברשת עוברות (ונמחקות) 400 מיליון הודעות ביום. החברה גייסה 450 מיליון דולר ממשקיעים וקרנות הון סיכון מובילות לפי שווי של יותר מ 10 מיליארד דולר

 מי שם: בעיקר צעירים אבל כבר לא רק. למעלה מ 70% ממשתמשי סנפצ’אט הם מתחת לגיל 25 אבל הגיל עולה בהתמדה, וכך גם גל הסלבס, כוכבי הטלויזיה ואפילו עיתונאים בכירים מצטרפים לרשת.

איך זה עובד:

אם אתם מעל גיל 12 סביר להניח שזה יהיה לכם טיפה מסובך, אבל אחרי הבלבול הראשון הכל מסתדר. נתחיל בהתחלה, ברגע שפתחתם חשבון בסנאפצ’ט יופיע מולכם האדם החשוב לכם ביותר בעולם שזה אתם. המצלמה של סנאפצ’אט פתוחה על סלפי כדיפולט ואתם יכולים בכל רגע לצלם את עצמכם בתמונה או בוידאו. אחרי שצילמתם ניתן לערוך את התמונה להוסיף עליה טקסטים, אייקונים שעון דיגיטלי טמפרטורה שנמדדת בזמן אמת או לקשקש על התמונה בעיפרון צבעוני כמו בתוכנות עריכה פשוטות נוסח פיינט. ערכתם? עכשיו תוכלו לשלוח את התמונה לניוז פיד הכללי בו יכולים לצפות בתוכן כל מי שעוקבים אחריכם, או ישירות לחבר שאתם עוקבים אחריו.

בשונה מפייסבוק שהאלגוריתם שלו עורך עבורכם כל הזמן את הניזופיד ובכל רגע שתיכנסו תראו עדכונים אחרים או טוויטר שפשוט משליך עליכם את העדכונים האחרונים, בסנאפ צ’ט מצאו שיטה שונה ושפויה בהרבה. העדכונים מהחברים ממתינים בניוזפיד שלכם שהוא למעשה סטאטי ברגע שנכנסתם לעדכון של חבר וצפיתם בו הוא פשוט נעלם.

בנוסף, החל מינואר השנה כוללת סנאפצ’אט גם מגזין שנקרא דיסקברי שבו משדרים כמה מהמדיות המוכרות בעולם כמו CNN נשיונל ג’אוגרפיק יאהו ואחרים מהדורת חדשות יומית מדליקה וקיצבית במיוחד.

פרסום ומפרסמים: בסנאפ צ’ט אין עמודי מותג בדומה לטוייטר או אינסטגרם, ומותגים מנהלים פרופיל אישי כמו משתמש. בין המותגים הבולטים ברשת ניתן למצוא את אאודי, קוקה קולה (כולל קוקה קולה ישראל) , MTV טאקו בל ואחרים. לצד חשבונות פעילים מותגים רבים פעילים בסנאפצ’ט דרך המשתמשים בדומה לשימוש בכוכבי יוטיוב המייצרים תוכן עבור מותגים משתמשים מותגים בכוכבי סנאפ צ’ט שייצרו ויפיצו תוכן עבור המותג. לסנפצ’ט שרואה את עצמה כתחליף לטלויזיה יש מערכת פרסום חדשה יחסית שמתרכזת בשונה מפייסבוק וגוגל בעיקר בחשיפה ולא במחיר להקלקה (ppc ).

למה זה חשוב: סנפצ’ט מגדירה מחדש מהו תוכן ויראלי ברשת, מה היא אריזת תוכן וכיצד צורכים היום תוכן ברשת. גישת ה”פחות הוא יותר” שלה (שהפוכה מאינסטגרם שם כולם מתאמצים להיות יפים ומעוצבים)  מאפיינת היום את אתרי התוכן החזקים ביותר כמו באז פיד, וייס ואפילו הפיגנטון פוסט.

לכך אפשר להוסיף את רשימת האתרים והערוצים המשדרים מהדורה יומית בסנפצ’ט ואת העבודה שהמדיה עצמה יוטיבו פייסבוק ועכשיו גם סנפצ’ט הופכת מהותית יותר עבור מפרסמים בבואם לדבר עם קהל חדש בשפה חדשה.