פייסבוק משחררת הצהרה ולוקחת את הריטרגנטינג שלב אחד קדימה בתהליך שהתחיל לאחרונה. הניסוי, אם אפשר לכנותו כך, קורה  בינתיים רק בארה”ב, אך אם הוא יצליח שם, אנו צפויים לחזות בו בעתיד הקרוב גם אצלנו בפיד. השלב הראשון בהצהרה מתייחס כאמור למודעות אשר נחשפות למשתמשים. כרגע פייסבוק מציגה לנו מודעות לפי תחומי העניין שלנו, כך לדוגמא לייק לעמוד העוסק בעולם הרכב, יוביל לעוד ועוד פרסומות לעמודי מכוניות ואילו לייק לעמוד של חבר כנסת מהשמאל או הימין, ייתן לנו אופציות לעוד חברי כנסת מהצד הפוליטי הנכון עבורנו (אם מנהלי המדיה בזבזו היטב את תקציב הקשר עם הבוחר כמובן). השלב הבא בפרסום לפי פייסבוק, יעסוק בשימוש בדאטה שהיא לא ממש שלהם, למה הכוונה? אם תשוטטו באתר של רשת חנויות אלקטרוניקה ושימו לב!  אנחנו מדברים על אתר ולא על עמוד הפייסבוק ותחפשו מסך שווה לסלון, תגלו לפתע שהפיד שלכם מלא במודעות למסכי טלוויזיה, רמקולים למערכת קולנוע ועוד מוצרים נילווים. איך פייסבוק תעשה זאת, איך היא תקשר בין הרצונות שלכם והשיטוט מחוץ לפייסבוק? כרגע עדיין לא ידוע, אך בלוגים טכנולוגיים בארה”ב משערי כי רכיב הפייסבוק הטמוע באתרים, אותה קוביה באתר המראה לכם שאתם והחברים שלכם עשיתם לייק לעמוד החברה, או האופן שבו אנו מתחברים לאתרים דרך פרופיל הפייסבוק שלנו  כדי לייעל את תהליך ההרשמה, הוא זה שיספק לפייסבוק את המידע.

החלק השני של ההודעה מתייחס להעדפות פרסום של המשתמשים הפרטיים. פייסבוק תאפשר לכל פרופיל אישי לצפות בסיבה שבגינה הוא נחשף למודעה מסוימת ולערוך את “פורטפוליו המשתמש” האישי שלו לדברים שרלוונטיים רק לו. לדוגמא –  גולש שגילה לפתע שהוא מתחיל להחשף למודעות מסוימות (נגיד, לימודים אקדמאיים, נושא שלא מעניין אותו) יוכל לערוך את העדפות הפרסום שלו ולעדכן את פייסבוק שלימודים לא רלוונטיים לו, אבל מודעות שקשורות בספורט או קולנוע למשל, כן רלוונטיות וכך לעזור לפייסבוק ולמפרסמים להגיע ביעילות יותר לקהל היעד הרלוונטי למוצרים ולמותגים. הנושא הזה, באם יצליח ישיג תוצאות טובות יותר למפרסמים מצד אחד, אך עלול להעלות את המחיר לקליק ברגע שהוא יכנס לתוקף בכל העולם.

להודעה הרשמית של פייסבוק, לחצו.