כשהתיכוניסטים יוצאים לחופש, זה הזמן להפעיל אותם באינסטגרם. מה אפשר ללמוד ממהלך פתיחת הקיץ המוצלח של אמריקן איגל? כל הנתונים
כל תיכוניסט (או מי שהיה כזה) יודע שאירוע הכי מכונן בשנה הוא היציאה לחופש הגדול. התאריך 20.6 הוא יום חג לתלמידים שיוצאים לכבוש את החופים, הקניונים והמסיבות כאשר המטרה היחידה היא FUN!
מותג האופנה אמריקן איגל פונה בעיקר אל האוכלוסייה הצעירה, שהקיץ מסמל עבורה חופש, כיף וחברים בדיוק כמו המסר של המותג – FUN FUN FUN. לחברה היה חשוב לחגוג את מועד “היציאה לחירות” של קהל היעד ולהניע עוד ועוד גולשים לעקוב אחר המותג בפלטפורמות השונות.
בדיוק בשביל זה יזמנו מהלך בפייסבוק ובאינסטגרם וביקשנו מהגולשים לצלם ולשתף אותנו בתמונות הקיץ האולטימטיביות, כאלו שיעבירו את חוויית פתיחת הקיץ וישאירו אותנו עם חשק לים. הפרס לצלמים המצטיינים: מגבת (הורסת!) של אמריקן איגל.
ממחקרים שנערכו לאחרונה עולה בבירור כי אינסטגרם היא הרשת המועדפת על בני הנוער. בישראל יותר מ-50% מבני הנוער נמצאים שם, ולכן היה לנו ברור שהפעילות המרכזית תהיה ברשת החברתית מבוססת התמונות.
בגלל שכרגע עדיין אסור לפרסם באינסטגרם בישראל, החלטנו לפנות לאושיות רשת רלוונטיות לקהל היעד: בנות שאוהבות להצטלם ויש להן קהל מעריצים לא מבוטל – אלפים של עוקבים שצופים ומלייקקים כל תמונה שהן מעלות.
אושיות האינסטגרם שלנו הצטלמו עם המגבת, גרפו מאות לייקים והתוצאות היו מעולות: הנוער התעורר במהירות ותוך שבוע שותפו יותר מ-1,000 תמונות קיץ מדהימות תחת ההאשטג #AEsummer2015. בנוסף הוצפנו בתגובות ובלייקים, והדובדבן שבקצפת: מאות עוקבים חדשים שהצטרפו לפרופיל האינסטגרם של אמריקן איגל!
גם עמוד הפייסבוק של אמריקן איגל הרוויח מהמהלך עם 500 תמונות שהועלו לעמוד, מעל 2,000 גולשים שלייקקו וכ-1,600 חברים חדשים שהצטרפו לעמוד!
באופן כללי חווינו עלייה משמעותית בשיח ובאינטרקציות סביב המותג – פי 2.5 מחודשים קודמים. בקיצור, דרך מצוינת לפתוח את הקיץ 🙂
