הקיץ הוא ה-עונה של הגלידות, והשנה החליטו בגלידות נסטלה להשיק לכבוד העונה החמה מגה להיט שהוא חיבור מופלא בין שני עולמות: טילון וניל ובתוכו קיטקט בילט אין. המטרה שלנו היתה מאוד פשוטה והיא שקהל היעד הרלוונטי ישמע על המוצר. אז איך מחברים בין המוצר הכיפי לבני הנוער והצעירים שבחופש? ממש ככה:

למעשה הפקנו פעילות רשת שבמרכזה ביקשנו מהגולשים להעלות סרטונים עם הדרכים המקוריות ביותר לחבר את הקיטקט לטילון. את כל הסרטונים ריכזנו במיניסייט החתיך הבא, מותאם ווב ומובייל, שבו גם  אפשרנו למשתתפים להעלות סרטונים מהפלטפורמות השונות: פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב. אתם מוזמנים להתרשם בעצמכם:

על מנת להגיע לקהל הרלוונטי רתמנו להשקת המהלך ארבעה יוטיוברים מובילים בקרב בני נוער והפקנו איתם סרטונים מקוריים שבהם הם מציגים את הפתרון שלהם לחיבור בין קיטקט לטילון. השמות החמים הם עופר ומאור, ליברה, הדובים וליאת מקלר. לא מכירים אותם? כנראה שעברתם את גיל 18 😉 אבל עבור הקהל הצעיר יותר הם כוכבים מובילים בתחומם, ועל כך יעידו המוני העוקבים בערוצי היוטיוב שלהם.

את הפעילות קידמנו בצורה יעילה בעמוד הפייסבוק הפופולרי של גלידות נסטלה באמצעות פוסטים שהפנו את הגולשים ישירות למיניסייט הפעילות ואיפשרו שיתוף נוח וקל של הסרטונים שהכינו. במקביל, קידמנו בעמוד את הסרטונים המובילים במטרה להגיע לכמה שיותר גולשים תוך ניצול יתרונות הוידאו בפייסבוק.

תוצאות, רבותיי תוצאות!

לקידומי הפעילות נחשפו 1.2 מיליון (!) גולשים. למיניסייט הועלו 100 סרטונים מקוריים, יצירתיים ומצחיקים שהציגו דרכים שונות לחיבור בין הטילון לקיטקט. כל הסרטונים של כוכבי הרשת נחשפו 3 מיליון פעמים, כש-37% מהצופים צפו עד 50% מהסרטון. אחוזי הנטישה מהמיני סייט היו נמוכים מאוד (כ-2%). 98% מהכניסות למיניסייט היו איכותיות והכילו סיור וצריכת תכנים.

לסיכום, הפעילות עלתה על כל הציפיות והובילה לחשיפה אדירה למותג וכן לפעילות. השילוב בין הקריאטיב למוצר היה מדוייק ורלוונטי והביא עימו פרשנויות שונות ומגוונות לשאלה: “איך מחברים את זה?”. הפעילות היוותה מעין “קייטנה” לחופש הגדול ואפשרה לקהל היעד לחשוב כיצד לפצח את המשימה בעצמם ויצרה חיבור רגשי בין המוצר לבין הקהל.

בקיצור, מי רוצה ביס?