“וידאו הוא הדרך הכי מעוררת מעורבות לספר את הסיפור שלך”, כך אומרים בפייסבוק.
אחרי שכבר הצהירו ששנת 2014 תהיה שנת הוידאו ב-Feed שלנו, פייסבוק ממשיכים לייעל את המערכת עם הצגת נתון חדש: מעתה כשנעלה וידאו נוכל לראות כמה צפיות הוא קיבל. מדובר בעצם בעוד צעד להטמעת הרצון של פייסבוק: שיותר אנשים יצפו ביותר וידאו שמעניין אותם באמת. משמע, שאנחנו כמנהלי התוכן והקראייטיב נייצר עוד תכני וידאו למותגים שלנו ונשתמש בהם בחוכמה וביעילות. Sounds like fun!
פייסבוק מהצד שלהם כבר נקטו כמה צעדים כדי לעודד אותנו ולשפר את החוויה:
שיפור מדדי הדירוג, או: איך מחליטים מי רואה את הוידאו שלנו
ביוני האחרון פייסבוק הצהירה כי היא תבדוק את איכות הוידאו לפי כמות הצפיות והאיכות שלהן. מדד הכמות מכיל את מספר האנשים, ומספר הצפיות עצמן, בעוד מדד האיכות הוגדר גם ביחס למעורבות (לייקים, קומנט, שיירים) וגם ביחס לזמן הצפייה בוידאו – עד איזו נקודה הגולשים צפו בסרטון.
בתכלס – מה אנחנו רואים היום
בינתיים אפשר למנות ארבעה צעדים עיקריים בשדרוג חווית הוידאו כמותגים:
- הניגון האוטומטי – יעיל לנו במשיכת הגולשים לצפייה בתוכן:
החל מספטמבר, וידאו ב-FEED מתנגן אוטומטית במעבר עליו, במצב MUTE. היתרון של הפיצ’ר הזה הוא במשיכת תשומת הלב של הגולשים. ניכר שהפיצ’ר עובד היטב וגורם ליותר צפיות. - לינק הנעה לפעולה – יעיל לנו לשמירה על תשומת לב הגולשים והמשך הנעה לפעולה לאחר הצפייה:
אחת התוספות המרגשות והחכמות – כמו הפוסטלינק, גם הוידאו כעת הוא קליקבילי עם סיום הנגינה וגם במהלכו באמצעות כפתור ה-LEARN MORE (או הנוסחים האחרים שמוצעים לנו כמפרסמים). הכפתור הקטן הזה מאפשר לנו להניע את הגולשים לאתר, בלוג, עמוד מכירה או כל תוכן אחר. - חדש חדשי ומחודש, או: מתקרבים ליוטיוב –
- מספר הצפיות מוצג בפוסט עצמו – מעתה (ספטמבר 2014) נוכל לראות את מספר הצפיות כבר בפוסט עצמו! הנתון יוצג ממש לצד מספר הלייקים והתגובות (ראו תמונה מטה).
- המלצות צפייה בסוף הצפייה – כמו בסיום סרטון ביוטיוב, גם כאן נראה המלצות על תכני וידאו שאמורים להיות רלוונטים לנו בהתאם לפילוח של פייסבוק לפי נושאים והקשרים חברתיים – יעיל, אבל קצת מסרבל.
מה בהמשך: וידאו מטריקס
פייסבוק יחשפו בהמשך את נתוני הצפיות המורכבים והמפותחים יותר שיציגו את משך הצפייה וכמות היוניקים לפי מספרים ואחוזים. היעד הוא ללא ספק להגיע לרמת דיוק של יוטיוב ומעלה על מנת שבאמת נוכל ללמוד על מנת להתאים לקהלי היעד שלנו את התוכן הכי טוב:
תוכן שהקהל אוהב, שרלוונטי לעולמו, בהקשר הנכון ובזמן הנכון. כזה שירצה לראות עוד ממנו.
למדריך הוידאו מטריקס של פייסבוק לחצו כאן.
