בברזיל קרנבל ובארץ סקנדל. כדי שלא תמתינו עד הגמר בין כותרות שחורות לסטאטוסים מתלהמים בפייסבוק, אספנו את מהלכי הדיגיטל המרהיבים ביותר במונדיאל והכתרת המנצחת הגדולה. שריקה, הימנונים והופ התחלנו.

את האות נתנה עם שריקת הפתיחה שאקירה ואיתה אקטיבייה מבית דנונה שלקחה חסות אלגנטית יחד עם בנק המזון על קליפ המונדיאל הלא רישמי. השיר שהתחרה בשיר הרישמי של פיטבול וג’ניפר לופז, קרע את הרשת ואת לופז עם 197 מיליון צפיות. במהלך משלים וברוח מימון ההמון הוציאה אקטיביה מסר לאוהדיה ברשתות החברתיות לפיו כל תרומה לבנק המזון תתוגמל בברכה משאקירה לתורם.

קרב צמוד התפתח בזירת התוכן כבר בשלב הבתים, בין שלושה מותגי על ונותני חסות ראשיים – קוקה קולה, ויזה ואדידס, כל אחד עם מהלך אסטרטגי שמרכזו בדיגיטל. נחסוך את המתח ונקפוץ לתוצאות.

מקום שלישי קוקה קולה: coke zone   הוא האתר המרכז את כל פעילויות המותג במונדיאל. כמות עצומה של תכנים החל ממידע על משחקי היום, מתכונים מהמדינות, הפעלות גולשים ואפשרות להכניס קוד מהפחית ולזכות בכדור שהפך למנוע מכירות אופליין וטראפיק אונליין. המסר המרכזי הוא, הו כמה מפתיע, התנועה והספורט.

אבל כמו נבחרת ברזיל גם במקרה של קוקה קולה, תהילת העבר נשמרת אבל פחות, הרבה כוח הרבה רהב, כוכב שחור אחד באמצע אבל בתכלס אכזבה. בליל של תוכן, עיצוב אגרסיבי ומיושן ועדכונים בדיליי לא מביאים את המותג אפילו לגמר.

מקום שני הפתעה ויזה: בכדי להעביר את המסר של ויזה בכל מקום ולחבר את הכרטיס לתקשורת וטכנולגויה מתקדמת השקיעה ויזה המון בפעילות דיגיטלית. התוצאה היא אחד המהלכים היפים והיצירתיים בתולדות המדיה והטורניר. החל ב Visa Fanbassador קבוצה של 11 משפיענים שנבחרו דרך פעילות פייסבוק במדינות שויזה חפצה ביקרן, דרך פעילות אינסטגרם וסלפי המאפשר לגולשים להגיע למצבים על המגרש ועד מדיה מאסיבית ומטורגטת בפייסבוק לקידום תוכן וסרטוני וידאו. כל העולם אוהב כדורגל ובכל העולם יש ויזה, צוטט סמנכ”ל השיווק של ויזה. יפה מוצלח וחד.

מקום ראשון אדידס: אומנם בתוספת זמן אבל באלגנטיות, אדידס עם המסר all in or nothing היא אלופת מונדיאל הדיגיטל והכל בזכות הכדור. כדור המונדיאל עוצב על ידי אדידס במהלך ארבע שנים, שיא התהליך היה משאל גולשים ענק בברזיל לבחירת שם, השם הנבחר ברזוקה משמעותו כמה פשוט, ברזילאי.

אדידס הודיע כי תשקיע חצי מתקציב השיווק שלה בדיגיטל, פי שלוש יותר במונדיאל הקודם. המותג בולט עם אינסוף תוכן ויזואלי ומעודד שיתוף במגוון פלטפורמות  ובמיוחד באתר ובאפליקציית פיפה.

מעל הכל במהלך מבריק ומצחיק פתחו באדידס עמוד טוויטר רישמי לברזוקה לא לפני שהצמידו לכדור מצלמת גו-פרו שתעביר עדכוני וידאו מהמנהרה לפני המשחק. העמוד סחף עד כה יותר מ 3 מיליון עוקבים.

המטרה שלנו אמר מנהל חטיבת הכדורגל היא להיות המותג המדובר ביותר בעולם לטובה במונדיאל הזה, בפוסט שלנו הוא עומד ביעד בגדול. #שאפואדידס.