בדיוק כשנראה היה שאפילו הדיון “האם טוויטר תפס או לא תפס בישראל”, כבר לא תופס בעצמו, הגיע טוויטר עצמה וזיהתה שיש כאן הזדמנות. לאחרונה החלה טוויטר לראשונה בתולדותיה לגייס מנהל מכירות לשוק הישראלי, מה שאומר שבעתיד הקרוב ינסו נציגי הרשת החברתית לחזק את הנוכחות שלהם בשוק הישראלי ולקדם בקרב מותגים פעילות ממומנת המקובלת מאוד בעולם.

טוויטר היא הרשת החברתית השנייה בגודלה בעולם והיא מהירה יותר בקצב השיחה המתנהל בה ועניינית יותר מפייסבוק. טוויטר הפכה  לחביבת הסלבריטאים ואמצעי התקשורת, עקב היכולת שלה להעביר מידע במהירות ובתכליתיות של 140 תווים והמבנה הבסיסי שלה שלא מצריך אישור מהאדם שעוקבים אחריו. בטוויטר אין הבדל בין מותגים לאנשים לכולם יש את אותו אותו עמוד ואותם כלים, אולי מלבד אותו סימן כחול המוענק על ידי הרשת לפרופילים של מותגים או סלבריטאים שמוכיח שהם אכן הם’ כלומר שהפרופיל הוא אמיתי.

מאז הנפקת החברה בבורסה שכללה טוויטר את כלי הפרסום המדידה שלה והיום היא מאפשרת לקדם פוסטים וחשבונות בעמוד המומלצים שלה. אז מה מחפשת טוויטר בישראל? הרשת איננה מפרסמת נתוני משתמשים לפי מדינות כך שקשה לדעת, אבל אם אתם מחובבי טוויטר בישראל בודאי הבחנתם שמשהו קורה סביבכם בזמן האחרון ויש יותר ציוצים ויותר מצייצים.

בניטור שאנחנו עורכים עבור כמה מהלקוחות שלנו כאן בבלינק שמנו לב שנתח השיחה המגיע מטוויטר הולך ועולה בחודשים האחרונים, במיוחד במותגים הפונים לצעירים ובני נוער. כך לדוגמא בביסלי ובמבה למעלה ממחצית מהשיח בחודש ממוצע ב-2014 היתה בטוויטר.

ההנחה היא כי הצעירים שנוטשים את פייסבוק, שם אבא ואמא ואפילו סבתא נמצאים, נודדים לטוויטר, אבל לא רק צעירים. חברת הניטור וניתוח המידע vigo שערכה עבורינו בדיקה על כלל השיחה בעברית בטוויטר מדווחת על 140 אלף ציוצים ביום בעברית, עלייה של 44% בהשוואה לשנה שעברה ונפח שיחה לא זניח כלל.

מבחינת משתמשים בישראל מצד אחד נדמה כי הקהל המצייץ אליטיסטי יותר, עם פרסומאים כמו אילן שילוח ועיתונאים בכירים כמו גיא רולניק וברק רביד, עם מסרים נוקבים בכל ציוץ. מצד שני אפשר למצוא סלבריטאים רבים כמו אסי עזר, ג’ודי ניר מוזס, או מיטל דוהן מהמובילות בסליברטאי ישראל עם 350 אלף עוקבים.

בין הפוליטקאים כמו נתניהו ויחימוביץ בולט באופן מפתיע עזמי בשארה עם 391 אלף עוקבים. בזירת המותגים בניגוד למצב בארה”ב ואנגליה שם מותגים עושים שימוש נרחב ויצירתי בטוויטר ובהאשטגים (תגיות) גם לשירות וגם לשיווק. מותגים ישראלים פעילים אומנם בטוויטר אבל רובם ככולם רק כצל חלוש לפעילות בפייסבוק. כעת עם הנתונים החדשים לא נותר לנו אלה לקוות שהמונופול של פייסבוק ייסדק במשהו והאביב הקרוב יהיה אביב של ציוצים שמחים וצבעוניים גם בישראל.