אחד הדברים הקשים ביותר לפיצוח בתחום ה-Online PR הוא להבין איך לתקשר בהצלחה עם בלוגרים. הם כותבים לא מעט ולחלקם יש השפעה בלתי מבוטלת על קהל הקוראים שלהם. ניתן להסתכל על זה כיתרון אך באותה מידה – גם כחיסרון.
בימים האחרונים נתקלנו בשני פוסטים מעניינים בנושא. הראשון הוא פוסט אורח בפרובלוגר: “The Ultimate Guide To Networking With Bloggers“, שמדגיש כמה חשוב להיפרד מהמנטליות היחצני”ת כאשר מנסים ליצור קשר עם בלוגרים.
הם לא עיתונאים, אף אחד לא משלם להם על הזמן שהם משקיעים בבלוג ולכן לפי תפיסתם, אף אחד גם לא יכול לדרוש מהם”לכתוב משהו”.
אוריאל אוחיון התייחס גם הוא לנושא, והפעם בצורה קצת יותר מפורטת ושימושית. הוא כותב בצדק:
First know this: bloggers don’t want press releases.
בעיני עצמם בלוגרים הם לא עיתונאים, ולכן אין טעם לשלוח להם הודעות יחצנות. להפך, שליחת הודעה מרובת מכותבים שאינה אישית נתפסת באופן שלילי, כמו שראינו אצל שרון. אוריאל ממשיך וכותב שצריך להכיר את הבלוגר, לדעת מה עמדתו בנוגע לפניות יח”צ אליו (במידת האפשר – יש כאלה שעמדתם מאוד ברורה), וכמובן ליצור קשר אישי ככל האפשר עם כל אחד מהם בעזרת כתיבת תגובות או התכתבות פרטית באימייל. זה דורש זמן, ומחוייבות אבל זה בדרך כלל יהיה שווה את זה.
לדעתי, אפשר להתקל במספר של סוגים של בלוגרים וכדאי לקחת זאת בחשבון כשיוצרים איתם קשר:
- “עזבו אותי בשקט” – זהו בלוגר שמסיבה כלשהי, לא מסכים בשום פנים ואופן לשמוע על שיתוף פעולה. זה בסדר – מותר לו, אין סיבה להתרגש. בלוגר כזה, אם תיצרו איתו קשר, יתכן ויהיה שלילי מאוד במקרה הרע או פשוט לא יסכים לשתף פעולה במקרה הטוב. בכל מקרה קחו בחשבון שייתכן והוא יכתוב בבלוג על העובדה שפניתם עליו.
- “למה לא?” – הוא הבלוגר שאף פעם לא חשב שיפנו אליו בנוגע לשיתוף פעולה כזה או אחר, או לא ידע אפילו שהאפשרות קיימת. פיתוח מערכת יחסים עם בלוגר מהסוג הזה יכולה להועיל לשני הצדדים ולכן כדאי לשמור עליה.
- “עכשיו נזכרים?”- בלוג של בלוגר כזה יהיה בוודאי מלא בפרסומות מסוגים כאלה ואחרים, וזה בדרך כלל להיות סימן מבטיח. ברגע שתשלחו לו רמז קטן על הצעה לשיתוף פעולה הוא ישמח ויספר לחברים שלו.
- “ומה יוצא לי מזה?” – הוא הבלוגר הניטרלי, שמנסה להבין, ודי בצדק, מה יצא לו משיתוף פעולה כזה. במקרה כזה כדאי להיות מוכנים עם איזו הצעה מעניינת באמת כמו מתנה, קישור או אפילו -כן- כסף.
הכלים הכי חשובים בהתנהלות מול בלוגרים הם זמן, סבלנות והבנה בסיסית- מי נמצא בצד השני?
