אם אתה לא יכול לנצח אותם פשוט תעתיק מהם: בסוף השבוע האחרון השיקה אינסטגרם את stories, פיצ’ר שמעתיק כמעט לחלוטין את סנאפצ’ט. אינסטגרם היא רשת חזקה מאוד בישראל, השנייה בגודלה אחרי פייסבוק עם 1.6 מיליון גולשים ישראלים פעילים, והשקת ה- stories הוא המהלך הגדול ביותר שלה מאז השקתה. כדי להבין את המהלך הדרמטי הזה ואת כל מה שעומד מאחוריו, הנה בנקודות כל הדברים שאתם צריכים לדעת.

מה זה בכלל stories?
פיצ’ר חדש שבדומה לסנאפצ’ט מאפשר למשתמש ליצור סיפור מיידי בתמונות או וידאו ולהוסיף עליו טקסטים וסימנים. הסיפור, הפתעה הפתעה, נמחק אחרי 24 שעות.

איפה הוא ממוקם?
הפיצ’ר החדש מופיע בראש הפיד, כאשר הגלילה בו היא הצידה ולא מלמעלה למטה כמו בפיד הראשי. בכדי ליצור stories עליכם ללחוץ על הפלוס בצד שמאל למעלה ופשוט להתחיל לצלם.
שימו לב שבאזור ה- stories מה שמופיע מולכם הוא תמונת הפרופיל של המשתמש שיצר story ולא תמונה אחרונה של המשתמש כמו בפיד.

למה זה?
פייסבוק כבר חוותה על בשרה אובדן של מאות אלפי צעירים שגילו עולם חדש. אז זה היה לאינסטגרם שנרכשה על ידי פייסבוק וכעת זה לסנאפצ’ט. באחרונה רושמת סנאפצ’ט, שהיתה ידועה כרשת לנוער, עלייה בגיל המשתמשים. המהלך של אינסטגרם נועד להשאיר את בני ה-18 וה-20 פלוס שמתחילים לנדוד, בבית.

מה עושים עם זה?
ובכן מספרים סיפור. יש לכם אירוע, מוצר חדש או סדרת מוצרים, צוות שעובד על פרויקט או קמפיין? ספרו את הסיפור של בתמונות ב- stories. רבים מהמותגים החזקים באינסטגרם כבר יצרו stories – מקדונלדס עם הר של המבורגרים בסופ”ש, טרגט עם סדרת מוצרים חדשה שקיבלה איורים חביבים בזמן אמת בצבעי המותג ועוד.

איך זה ישפיע על מותגים?
stories מצטרף לסנאפצ’ט, פייסבוק live, תמונות וסרטוני 360 ולעוד ועוד כלים שמבשרים על מגמת ואולי אפילו מהפכת השידור החי באינטרנט. אחרי שהוידאו כבש את הפיד ואת הרשת כולה, השידור החי  בוידאו או בתמונות ייצרו שינוי נוסף בדרך שמותגים צריכים ואמורים לתקשר עם הצרכנים שלהם.

שימושיות?
אנשי אינסטגרם הם מומחים עד גאונים בענייני מובייל ומדהים היה לראות איך באפליקציה שחשבת שאין בה עוד מקום להכניס סיכה נולד מקום לפיד נוסף.

ועכשיו לתחזית
ברור שקשה לנבא, אבל בעידן הלייב אי אפשר בלי תחזית בלייב. אינסטגרם לא יצליחו לעצור את סנאפצ’ט או אפילו להאט אותה, אבל יצליחו לשמור על הקהל הצעיר אצלם. מה שעוד לא ברור זה כיצד יגיבו המשתמשים לפיד הכפול.