*/

6 השאלות שכולם שואלים אתכם על פייסבוק – ואיך לענות עליהן

12.07.2016 | עדי לוין,

יש לכם עמוד פייסבוק מצליח ופעיל, אתם עושים קידומי פייסבוק ואינסטגרם ומצליחים להשיג תוצאות טובות, אך עדיין נתקלים בשאלות חוזרות? אתר buzzsumo ריכז את השאלות הנשאלות ביותר על פייסבוק ואנחנו מספקים כאן את התשובות:

 

  1. מהן השעות הטובות ביותר להעלאת סטטוסים בפייסבוק?

לרוב – שעות הערב (22:00) ובסופי שבוע. פוסטים שעולים בשעות אלו זוכים ליותר אינטראקציות בשל חוסר הפעילות של רוב המותגים בערב ובלילה, ומכאן שהתחרות על קהל היעד קטנה משמעותית.
בכל מקרה, כל עמוד עסקי צריך לבחון את שעות וימי הפעילות של קהל היעד שלו בכדי לוודא שהסטטוסים עולים לאוויר בזמנים המתאימים להם ולא בהכרח למפרסם. לדוגמה – שעות השיא של אימהות בפייסבוק שונות מאלו של מתבגרים.

  1. כיצד מייצרים סרטונים טובים ואיכותיים? או – מה הטיפים הטובים ביותר ליצירת סרטון מצליח לפייסבוק?
  • התאימו את אורך הסרטון למטרה ולקהל היעד: סרטונים אינפורמטיביים יימשכו עד 2 דקות, סרטוני פרסומת וחשיפה רחבה יימשכו עד 45 שניות.
  • הוסיפו כתוביות עבור גולשים שצופים בסרטון ללא סאונד. מחקרים בארה”ב מצאו שסרטונים עם כתוביות מניבים בממוצע 12% עליה בזמן הצפייה ו- 18% עלייה בהשלמת הצפייה.
  • העלו את הסרטונים ישירות לפייסבוק והמנעו מהעלאת סרטוני יוטיוב.
  1. שידור חי בפייסבוק – איך עושים את זה חכם?
  • השתמשו בשידורים חיים כשיש תוכן מיידי להעביר לגולשים: השקות, הכרזות, אירועים כנסים ועוד
  • התאימו את אורך הסרטון למותג ולקהל היעד: סרטים בתפוצה רחבה ולקהל יעד גדול יימשכו מינימום 10 דקות. סרטים לתפוצה מצומצמת ולצורך הכרת מותג- עד 10 דקות.
  • נצלו את התוכן שייצרתם והעלו את סרטוני הלייב גם ליוטיוב.
  1. כיצד כותבים סטטוס טוב?
  • עסקו בָעִיקָר וצמצמו מידע, פוסטים קצרים וענייניים יניעו לחשיפה רחבה יותר מפוסטים ארוכים וסיפוריים.
  • שאלו שאלות ובקשו תשובות, עודדו את הגולשים להגיב ולייצר אינטראקציה (עשו לייק, הגיבו ועוד).
  • השתמשו בכפתורי הנעה לפעולה (CTA) כדי לחדד את המטרה שלכם.
  • השתמשו בתמונות באיכות גבוהה, בולטות ורלוונטיות לאופי הפוסט.

(אגב, השתדלו להמנע מהאשטאגים, מחקרים הראו כי האשטג פוגע בחשיפה ובנתונים לעומת פוסטים שלא ככלו האשאג).

  1. מה חשוב לעשות בכדי לקדם פוסט בצורה חכמה ויעילה?
  • השתדלו לקדם סטטוסים בפייסבוק שלא לחברי העמוד, כך תגיעו לחשיפה בקרב קהלי יעד פוטנציאלים חדשים וגם תשמרו את החשיפה האורגנית של פוסטים בעמוד.
  • השתמשו בכלי טירגוט חכמים כדי להגיע לקהל יעד איכותי ומדוייק. למשל, הטמיעו רשימת לקוחות (custom Audience), הטמיעו פיקסלי ריטרגטינג בנכסיכם (אתרים, בלוגים ועוד) (WCA), ייצרו קהלים דומים (LookAlike) ועוד.
  • השתמשו בלינקים מתויגים (UTM) לצורך ניתוב מידע, ניתוח ואנליזיה לפעילות הגולשים ממקורות מידע השונים אליהם אתם מפנים.
  • ייצרו מהלכי A/B TESTING (לקהלים, קריאייטיב, קופי ועוד) לבחינת אפקטיביות ויעילות לקמפיינים שלכם.
  • נתבו בצורה חכמה את מיקומי הפרסום (מובייל/דסקטופ /אינטסגרם ועוד).
  1. מה המשמעות של השינוי האחרון באלגוריתם של פייסבוק ואיך תצמצמו את ההשפעה על העמוד שלכם?

פייסבוק הודיעה כי תערוך שינוי באלגוריתם שלה על מנת להגדיל את זמני השהייה של הגולשים ולספק להם יותר מידע שמעניין אותם ורלוונטי אליהם. כחלק מהשינוי הפוסטים הראשונים אליהם ייחשף הגולש עם פתיחת הפיד, יהיו יותר של חברים ומשפחה ופחות של תוכן ומותגים.

כיצד תוכלו להתבלט בפיד למרות השינוי?

  • עודדו את הגולשים לשתף את הפוסטים שלכם. השיתוף יעודד חשיפה אורגנית רחבה יותר וייקבל עדיפות בפיד.
  • השתמשו בסוגי הפוסטים שמקבלים עדיפות בפיד: סרטונים, שידורים חיים ותמונות 360 שהוכיחו שהם מגדילים את זמני השהייה של הגולשים בפוסט.

פייסבוק LIVE – הטלוויזיה החדשה, או: כמה זמן אפשר לבהות במזרקת שוקולד?

עמוד Tasty מבית באזפיד עלה לאוויר עם שידור חי. על המרקע חצי שעה של פריים סטטי, שבמרכזו מזרקת שוקולד בה טבלו הבאזפידים מאכלים שונים ולעתים משונים (צריך לשמור על העניין אתם יודעים). השידור, שעל פניו נשמע איזוטורי למדי, זכה כמעט ל-5 מיליון צפיות נכון לכתיבת שורות אלה. אתם מוזמנים להתרשם בעצמכם:

Tasty Fondue Party

Posted by Tasty on Monday, March 7, 2016

באזפיד, שתמיד יודעים לזהות וליצור את הטרנדים הכי חמים ברשת החברתית, שוב קלטו את המגמה. נראה שפייסבוק עושה הכל כדי להפוך לטלוויזיה החדשה. אחרי שהאפשרות לשדר לייב היתה שמורה רק לפרופילים עם V כחול ולמוגדרים public figures, האופציה נפתחה לכלל היוזרים ותכיפות הודעות הפוש על שידורי לייב עולה. שידור חי בעמודים פופולאריים הוא כלי רב עוצמה, ועלול לעורר אנטגוניזם אם לא מנצלים אותו בחכמה ובהתאם לקהל היעד. מהבחינה הזו, מזרקת השוקולד של Tasty היא פיצוח נכון, ידידותי ומזמין.

ראש בראש: פייסבוק VS ענקיות הטלוויזיה
עדיין לא ברור לאיזה כיוון תתפתח המגמה, אבל מה שבטוח זה שזירת שידורי הלייב מתחממת עם קרב ענקיות שמתפתח בין פייסבוק לרשתות הטלוויזיה הוותיקות בארה”ב. בתחילת החודש הודיעה הרשת החברתית על כוונתה להתמודד על זכויות השידור לליגת הפוטבול, ה-NFL, לא פחות. רשתות NBC ו-CBS משלמות ביחד 450 מיליון דולר בשנה על זכויות השידור הנחשקות, וכניסה של פייסבוק לתחרות ישירה מולן היא הצהרת כוונת ברורה.

20-03-2016 16-28-06

אוקי, אז מה עכשיו?

מנהלים עמוד עסקי? זה הזמן לחשוב על היתרונות שיש לפורמט הלייב להציע לכם, אך להיזהר מהפרופיל הגבוהה של הכלי הזה. התרעות פוש על שידור חי בפייסבוק נשלחות כרגע לכלל החברים בעמוד, כך שאם יש לכם עמוד מאוד גדול לא כדאי “להציק” למנויים לחינם. אנחנו כאן בבלינק העברנו לאחרונה שידור חי מאירוע ההשקה המרשים של חברת פרטנר

פספסתם? צפו בשידור השקת המותג החדש שלנו. ולמקרה שלא התעדכנתם – נעים מאוד, אנחנו פרטנר

Posted by Partner on Tuesday, February 16, 2016

 

דוגמה לאירוע בקנה מידה שמצדיק עליה לשידור עם התראה לכל המנויים. בנוסף, שמחנו לסייע בהעברת שידור חי בעמוד של מכון היצוא שסיקר בזמן אמת את הנעשה בביתן הישראלי בועידת המובייל הבינלאומית בברצלונה.

לייב מברצלונה: מנכ”ל מכון היצוא – עופר זקס מציג את החברות הישראליות בביתן הלאומי מכנס המובייל

Posted by ‎מכון היצוא – Israel Export Institute‎ on Monday, February 22, 2016

מה יהיה בעתיד?  כמובן שאי אפשר לדעת בדיוק, אך כל הסימנים מראים שפייסבוק לא מתכוונת לעצור גם בכיוון הזה. לא מן הנמנע שמערך השידורים כפי שהוא מוכר לנו כיום ישתנה בשנים הקרובות. מבחינת הנוכחות של מותגים בתודעה, מדובר בהתפתחויות מעניינות למדי ששווה להמשיך ולעקוב אחריהן. מותג שישכיל לנצל בזמן אמת את הכלים החדשים שמתפתחים ומשתנים תוך כדי תנועה – רק ירוויח.

וכחלק מהמאמצים של פייסבוק להגדיל את מספר השידורים החיים, הם חברו לאחרונה למספר יצרני תוכן גדולים ופיתחו ציוד שיאפשר להם להעביר שידור חי באיכות גבוהה. על פי דיווחים שונים ברשת, פייסבוק עתידה להכריז בחודש אפריל על השקת טכנולוגיה שתאפשר לערוצים מובילים לנהל את השידורים החיים דרך הקונטרול וסנכרון עם מספר מצלמות. הפיתוח הוא רק חלק מהמגמה של פייסבוק להניע צופים מהטלוויזיה לצרוך תוכן דרך הרשת החברתית, ויכול בעתיד להביא ערוצים להעביר שידורים חיים בפייסבוק במקביל לטלוויזיה ואף ליצור הפקות באיכות גבוהה שיופנו לפייסבוק בלבד.

 

והאוסקר הולך ל: דרגנו עבורכם את סדרות הרשת של החברות הגדולות בעולם ומה אפשר ללמוד מהן

לאוזן והעין הישראלית זה עדיין נשמע מופרך אבל עם התחזקות הוידאו ברשת עושים מותגים בינלאומיים צעדים ראשונים כמפיקים לכל דבר של סדרות שנכתבות ומופקות באיכות שלא יורדת, ולעיתים אף עולה על זו של אחיותיהן הגדולות סדרות הטלויזיה.

בהשראת הסטארט אפ האמריקאי contently  שבדק את נתוני והישגי המותגים בתחום, יצרנו עבורכם את טקס האוסקר הראשון בעולם להפקות מקור של מותגים. אז תעלו על טוקסידו, אווררו את שמלות הערב ובואו לאוסקר של עולם השיווק שהתרחש השנה הכי רחוק מהטלויזיה.

פרס השחקנית והשחקנית מוענק לסרט Margot VS Lily

המותג: נייק

מה בהפקה: מרגוט היפסטרית חברותית במיוחד ואחותה לילי מאמנת כושר עם ערוץ יוטיוב פופולארי, מגיעות לבית ההורים לקריסמס ומתערבות בהתערבות שתפרוץ את הגבולות של כל אחת מהן (מקווים ששמתם לב למסר של נייק כי הוא היה פה ממש כרגע). מרגוט נדרשת להקים ערוץ ספורט שישבור את האינטרנט ומרגוט נדרשת לרכוש שלוש חברות חדשות. כך מתחילה סדרת האינטרנט המרשימה של נייק בת שמונה פרקים.

מספרים: 19.23 מיליון צפיות לפרק הראשון ביוטיוב

אורך כל פרק. 8:30 דקות

173 אלף רשומים לערוץ נייק נשים

14,974 לחצו לייק לסרטון ביוטיוב

5,700 אלף לחצו אנלייק

מה למדנו: שיותר מדי אפזידות שווה אובדן רייטינג, מפרק לפרק נרשמה ירידה בכמות הצפיות.

שנייק כמו נייקי מובילים את התחום ויודעים גם להקים אתרי מכר יפיפיים שמוכרים את האוטפיט שלובשות הגיבורות.

פרס התסריט לסרט נשיקה צרפתית

המותג: מריוט

מספרים: 6.1 מיליון צפיות ביוטיוב

חצי מיליון דולר מכירות לחדרים למריוט בפריז  בשלושת החודשים הראשונים לשידור הסרט ברשת. זה על פי נתונים שפרסמה החברה.

מה בהפקה: הסיפור הישן והטוב על בחור שפוגש בחורה, הם נפרדים ואז מחפשים אחד את השני כל החיים. בחור אמריקאי צעיר ומבטיח נשלח למשימת עבודה בפריז, מחזיר צמיד זהב שאבד לנערה מסתורית, מאבד את הלפטופ שלו בקפה של המריוט בשאנז אליזה  וזוכה במשקפיים שלה שדרכם המציאות ופריז נראית אחרת.

מה למדנו: שהכל אפשרי.

 

פרס ה”לא יעזור לכם אתם חייבים להאמין לנו” לסרט our food youre questions

המותג: מקדונלדס

מה בהפקה: במסגרת פרויקט אתם שואלים אנחנו עונים על כל דבר בנוגע לאוכל שלנו, הפיקו מקדונלדס סרטון בכיכובו של גרנט אימהרה כוכב טלויזיה אמריקאי הידוע בעיקר ככוכב הסדרה הדקומנטרית מכסחי המיתוסים. אומהרה יצא לדרך ברחבי ארה”ב לבדוק אם הביצים של מקדונלנס אמיתיות. (זהירות ספוילר –  הן כן)

מספרים: 1.21 מיליון צפיות ביוטיוב

מספר פרקים: 8

לייקים: 3,007

אנלייקים: 1,658

מה למדנו: שלא חשוב מה יגידו העיקר שייתנו לינק. ביקורת על הסרטון והציניות של מקדונלנס יצרה גל של כתבות ובאז סביב הסרטון והמהלך ויצרה תנועה רבה לסרטון ולמהלך כולו שכלל גם אתר שאלות תשובוות.

 

פרס הלוקיישנים לסדרה films of city frames

המותג:  ארמני

29-03-2016 10-09-00

מה בהפקה: פרויקט שאפתני וסופר מעוצב בו נבחרו ארבעה בתי ספר שונים לקולנוע בארבע ערים בעולם. מכל בי”ס נבחר במאי שיביים סרט ששואב השראה מדמות שהוא בוחר בעיר, כשאלמנט אחד בלבד מחבר ומענקי השראה לכל הסרטים סדרת frame של משקפי ג’ורג’יו ארמני.

נתונים: הסדרה שעלתה לראשונה ב-2014 לא משודרת ביוטיוב, אלא באתר יעודי המחבר גם למכר ולכן אין נתונים גלויים. ניתן להניח כי מדובר בהצלחה מאחר – הופקו ושודרו 4 פרקים חדשים מסיאול, סידני, סאו פאולו וטורין בצפון איטליה.

 

פרס הסרט הדקומנטארי המדהים שאיש לא צפה בו על על שורשי הפינבול בשיקגו

המותג: מריוט

מה בהפקה: סרט דוקומנטארי בסגנון אתר וייס על תחום משחקי הפינבול בשיקגו.

צפיות: 3,818

מה למדנו: שתמיד שווה לנסות, שדקומנטארי הוא ז’אנר שקשה להביא לו צפיות, אבל הוא זול להפקה ומיוחד. וגם ששיקגו היא בירת הפינבול של העולם.