*/

מנסים את זה בבית: שילוב נסיינים בהשקת מוצר חדש של תנובה יצר תוכן טבעי לדיגיטל ולמותג

תחום האוכל הוא אחד התחומים הבולטים בבלוגספירה הישראלית, וגם אחד המבוקשים ביותר בקרב מותגים. ישנם בלוגים רבים על בישול ואפייה שחלקם זוכים לפופולאריות רבה והכותבות והכותבים שלהם זוכים להערכה כדמויות בעלות הבנה ותשוקה אמיתית לתחום. שיתוף פעולה עם בלוגרים בתחום האוכל הוא תמיד חוויה מעניינת ומלמדת לכולם אבל היא לא תמיד מתאימה, ולכן אנחנו יוצאים לדרך לשיתופי פעולה בהם נשלחים מוצרים לבלוגרים להתנסות רק במוצרים רלוונטיים שמספקים לכותבים סיפור חדש או עניין.

אחד מהפרויקטים האחרונים שלנו עם בלוגרים היה לרגל השקת יוגורט Bio למזיגה של תנובה, מוצר חדש עם סיפור חדש בתחום היוגורט. המטרה הייתה להציג את המוצר ולספר את הסיפור שלו בדרך האותנטית ביותר, לכמות גולשים גדולה ורלוונטית ככל האפשר. לצורך כך שלחנו את המוצר בליווי הסבר לעשרות נסיינים הפעילים ברשת בחומי בישול ואפייה בבלוגים, פורומים ובפייסבוק שהמוצר עשוי להיות רלוונטי ומעניין עבורן.

הנסיינים התבקשו לעשות שלושה דברים: לנסות, לכתוב את דעתם או למצוא דרך מעניינת לשלב את המוצר במתכון ולהפיץ את הבשורה על המוצר החדש.

כל אחת מ-28 הנסייניות שהשתתפו בפרויקט כתבה על המוצר ושילבה אותו במתכון או שניים. ההישג בפעילות היה אדיר וחרג גם מהיקפי הכתיבה והחשיפה לה אנחנו רגילים בפעילויות מסוג זה: 28 נסייניות כתבו 56 פוסטים, כלומר היענות של 200%. אין ספק שטיבו של המוצר תרם להיענות הגבוהה, וכדי להבטיח פרסום פוסטים רבים ויצירתיים הוספנו גם תמריץ: כל נסייינית קיבלה כמות כפולה של המוצר (כדי שתוכל להתנסות במגוון מתכונים) ובתחרות פנימית בין המשתתפות נבחרו שני מתכונים זוכים, שזיכו את המשתתפות בארוחה זוגית.

כמות הפוסטים, איכותם וכוחן של חלק מהכותבות ברשת הביא לעשרות תגובות ושיתופים ולעשרות אלפי חשיפות לתוכן אותנטי בו שולב המוצר החדש. התוכן הרב תרם גם לבניית סיפור המותג ברשת וגם להרחבת מעגל המשתמשים והמנסים.

רוצים לדעת עוד על שילוב נסיינים בפעילות שיווקית? רוצים לקחת חלק בקבוצת המשפיעים שלנו? צרו קשר ב- info@blinkit.co.il

לא על הפייסבוק לבדו. שעתם של הבלוגרים הגיעה

בשבוע שעבר קראתי שחברת קו מנחה רכשה את אתר חדשות הברנז’ה אייס. כן, פשוט ככה, ואם זה לא היה ברור אני אכתוב את זה פעם נוספת והפעם לאט, קו מנחה רוכשת את אתר חדשות הברנז’ה אייס. אכן חדשות חמות.

מבלי לגרוע מכבודם של המוכר יובל סיגלר (מי אמר טיים אאוט) שמוכנת לו זכות ראשונים על סיקור ענפי הפרסום המדיה והיח”צ ועל הקמת קבוצת תקשורת בשוק סופר תחרותי, וקו מנחה מבעלי יפעת וביזפורטל שגם להם זכויות רבות בעולם המדיה הישראלי, קשה לראות טעם בעסקה מהסוג הזה מלבד ניסיון להשיב את הזמן לאחור.

אייס הוא פקס עיתון שהפך לאתר שהדבר היחידי שאפשר לומר עליו במונחי אינטרנט זה שהוא אחד האתרים הבודדים שאין בהם טוקבקים. אילו אני הייתי נדרש לבצע עסקה (ואני לא) בתחום המדיה, שהיעד שלה הוא חיזוק עסקיי בזירת (אני שונא את המילה הזאת) הברנז’ה, אני חושב שלא הייתי מהסס לרגע, הייתי שולף את פנקס הצ’קים, מוזג כוסית וודקה ורוכש… ניחשתם נכון את המזבלה.

עולם המדיה נמצא מזה כחמש שנים בטלטלה אדירה והוא מתפרק ובונה את נכסיו בו זמנית תוך חיפוש מתמיד אחר כיוון חדש. מקור הרעש הוא כמובן האינטרנט שיצר פיזור אדיר בנקודות המפגש עם הקורא ושמט את הקרקע מהמודל העסקי המאוד ברור שבין תפוצה, השפעה ופרסום.

לכך נוספה מגמת הצמיחה האדירה במדיה החברתית המאפשרת לכל אחד לומר את דברו. אם בכרטיס הפייסבוק שלו, עמוד הטוויטר או בבלוג. וכאן סוף סוף אפשר לחזור לנושא הפוסט הזה הלא הוא הבלוגוספירה הישראלית.

נראה כי באיחור המקובל של שלוש שנים מתחילים אט אט גם בישראל בלוגים לתפוס מקום חשוב במפת המדיה המקומית. בתחומים מסוימים כמו אופנה, טכנולוגיה, מוסיקה, שיווק ופרסום וכמובן בעולם הנוער והצעירים יש כיום בלוגים משפיעים ומניעי שיחה לא פחות מעמיתיהם האחראיים על תחומים מקבילים בעיתונים ובאתרי האינטרנט הגדולים.

גל מור עם חורים ברשת בעולם הטכנולוגיה, מעין כהן עם הבלוג 140 בעולם האינטרנט והסטארטאפים, עונג שבת של גיא חג’ג’ בעולם המוסיקה, נמרוד מאיי לוק באופנה ובמיוחד אופנת רחוב ויואב מאור עם הבלוג לשכב עם יואב בקרב הצעירים הם רק חלק מהשמות.

בשונה מאתרי מדיה גדולים ומעיתונים או ערוצי חדשות הפועלים גם ברשת, בלוגים הם יצורים הבנויים בדיוק למידותיה של המדיה החדשה. הם נהנים מקלות תנועה, הם זולים לתפעול, הם אינם יושבים בישיבות מערכת ארוכות, הם מהירי תגובה ופתוחים וקשובים לשיחה.

המזבלה לדוגמא (וזו הפעם האחרונה של המזבלה להיום) מתעדכן מספר פעמים ביום,  מדבר לחלוטין את השפה של הקוראים שלו והוא בנוי בטכנולוגיה פשוטה וגמישה שמאפשרת לשני הכותבים המובילים אותו  גיא ודורי, לעשות בקלות שינויים עיצוביים ושלל דאחקות בהתאם לרוח הניוז היומי ולקול צהלותיהם של הקוראים. את כל אלו אייס נכון להיום לא יכול לעשות.

עם פריצתו של פייסבוק ואחריו טוויטר נשמעה הטענה כאילו כעת כשכל אחד יכול להתבטא ב 140 תווים תם עידן הבלוגים. כפי שקורה לעיתים קרובות ברשת המציאות הדיגיטלית לא רק הפריכה את הטענה הזו היא הוכיחה את ההפך.

פייסבוק וטוויטר מאפשרים לבלוגרים לקדם את הפוסטים שלהם באופן שלא היה להם קודם והעניקו להם את המדיה שכל כך הייתה חסרה להם לקידום הבלוג. כעת עוד ועוד בלוגרים מצליחים להגיע לקהילות רחבות יותר וזוכים לאלפי כניסות  ולעשרות תגובות לכל פוסט. עכשיו נותר לעקוב כיצד יגיבו אמצעי המדיה המרכזיים להתפתחויות. את אייס כאמור מישהו כבר קנה.

הפוסט הבא יעסוק בשאלה הרת הגורל וקשת היום, האם אפשר להתפרנס בישראל מבלוגים ומה יכולה להיות תרומתם של בלוגרים למהלכי שיווק ויחסי ציבור.

דלוק על קררה

אחרי השבוע המדליק עם מפגש הבלוגרים בחנות של קררה, גם השבוע הזה לא הפסיק להפתיע לטובה.

כשחשבנו על פעילות הרשת של קררה חיפשנו את נקודת המגע של קהל היעד עם המותג, חיפשנו פלטפורמה חברתית שמקבצת אליה גם מנהיגי דעה וגם מאמצים ראשונים שחיים ברשת. אתר דלוק ענה בדיוק על הדרישות.
אז רקחנו שיתוף פעולה מגניב בין מותג משקפי השמש של קררה לבין דלוק. המטרה הייתה להפעיל ולגייס את חברי האתר לתחרות הפקת אופנה עבור משקפי השמש של המותג  קררה המשווקות ע”י אירוקה בארץ.

האתר דלוק הוא למעשה קהילת אופנה שחברים בו  מעל 4000 משתמשים מתחום האופנה. האתר נותן במה לבעלי מקצוע רבים העוסקים בתחומי האופנה השונים: כגון צילום אופנה, איפור, עיצוב שיער, סטיילינג, דוגמנות, עיצוב אופנה ועוד.  הזמנו את חברי האתר להפיק בעצמם הפקת אופנה, והאמת היא שהופתענו מעומס הפניות. מעל 200 דוגמנים ודוגמניות ביקשו להשתתף והציגו מועמדותם להשתתף בתחרות ויותר מ 30 צוותים הגישו רעיונות להפקה עבור המותג. מתוך כל המועמדויות שהוצגו, נבחרו 8 צוותים מוכשרים בהחלט שהרימו הפקות מושקעות ויצירתיות במיוחד שלא היו מביישות קטלוג אופנה מקצועי לכל דבר. ההפקות המשתתפות בתחרות מוצגות בדף הפקות אופנה באתר. הקריטריונים לבחירת ההפקה המנצחת : מקוריות, יצירתיות, נועזות ומספר צפיות.

ההפקות מופיעות גם בדף התחרות בפייסבוק וכל המשתתפים בהפקות מפיצים את היצירות שלהם באתרים שונים ברשת. אנחנו מצרפים להנאתכם חלק מהתמונות הנבחרות…