*/

קייס סאטדי שבועות: כך שילבנו וידאו ובלוגרים למהלך מנצח

כשבמרכז מהלך השבועות עומדת עוגת הגבינה המסורתית, השאלה המרכזית שלך היא איך להתבלט מול המתחרים? בשלוש מילים: וידאו, אושיות תוכן רלוונטיות וקהילה מובילה. השילוש הקדוש הוכיח את עצמו גם הפעם והניבו תוצאות מצויינות

 

את עוגת הגבינה לשבועות של אינס יש להכין בסוד, אחרת יחסלו אותה עוד לפני ההגשה :)הכירו את עוגת הגבינה המושחתת שתעשה לכם חג פשוט טעים

Posted by ‎תנובה‎ on Sunday, May 17, 2015

שבועות הוא ה-חג של תנובה והשנה הציבה החברה את עוגת הגבינה המסורתית במרכז הפעילות השיווקית שלה לקראת החג, תוך הדגשת המסר פשוט וטעים. בכדי לתמוך במסר, להניע את הגולשים ולבלוט מול פעילויות של מותגים מתחרים, בחרנו לשים במרכז הפעילות שלנו את בלוגריות הבישול. הן חיות כל השנה את עולם הקולינריה ומכירות היטב את הזירה הדיגיטלית ואת צרכי הגולשים – שילוב מנצח.

העבודה שלנו עם הבלוגריות וקהילת האוכל היא עבודה מתמשכת, כך שהיה טבעי למדי עבורנו לבחור חמש מתוך הבלוגריות שמשתפות איתנו פעולה לאורך השנה. בכדי לתת לגולשים יכולת ניווט טובה יותר ועולם תוכן ממוקד, עמוק ומדויק יותר, כל אחת מהבלוגריות ייצגה התמחות מתוקה אחרת: עוגות ללא אפייה, עוגות עם תוספות, עוגות מהירות ועוד. סביב כל אחת מהן וסביב כל אחד מהנושאים ייצרנו כתבות, טיפים ומתכונים לקראת החג ואפשרנו לגולשים להציג שאלות לבלוגריות שסייעו וענו בזמן אמת.

למלכת, או נכון יותר, למלך הפעילות שלנו נבחר הוידאו – אולי הכלי הצומח והאפקטיבי ביותר כיום ברשת בכלל ובמדיה החברתית בפרט. כל אחת מהבלוגריות צולמה לסרטון קצר, בו היא מכינה עוגת גבינה, מספרת קצת על עצמה ומשתפת בטיפים מתחום ההתמחות שלה. את הסרטונים, המתכונים והפעילות כולה קידמנו ביוטיוב ובקהילת האוכל FoodPage, שנחשבת לאחת מהגדולות בישראל.

הפעילות כולה רוכזה במיניסייט ייעודי לשבועות של תנובה, שיצר טראפיק לאתר ולפייסבוק.

התוצאות היו מצוינות (בואו נודה על האמת, אם הן לא היו כאלה לא היינו רצים לספר עליהם כאן). בסרטונים צפו 370 אלף גולשים, כשהסרטון שקיבל את מספר הצפיות הגבוה ביותר היה לא במפתיע זה שהציג את עוגת הגבינה הכי מושחתת, אכן שחיתות! בנוסף, הסרטים הניבו 11k לייקים, 4k שיתופים ויותר מ-300 תגובות. יאמי!

מנסים את זה בבית: שילוב נסיינים בהשקת מוצר חדש של תנובה יצר תוכן טבעי לדיגיטל ולמותג

תחום האוכל הוא אחד התחומים הבולטים בבלוגספירה הישראלית, וגם אחד המבוקשים ביותר בקרב מותגים. ישנם בלוגים רבים על בישול ואפייה שחלקם זוכים לפופולאריות רבה והכותבות והכותבים שלהם זוכים להערכה כדמויות בעלות הבנה ותשוקה אמיתית לתחום. שיתוף פעולה עם בלוגרים בתחום האוכל הוא תמיד חוויה מעניינת ומלמדת לכולם אבל היא לא תמיד מתאימה, ולכן אנחנו יוצאים לדרך לשיתופי פעולה בהם נשלחים מוצרים לבלוגרים להתנסות רק במוצרים רלוונטיים שמספקים לכותבים סיפור חדש או עניין.

אחד מהפרויקטים האחרונים שלנו עם בלוגרים היה לרגל השקת יוגורט Bio למזיגה של תנובה, מוצר חדש עם סיפור חדש בתחום היוגורט. המטרה הייתה להציג את המוצר ולספר את הסיפור שלו בדרך האותנטית ביותר, לכמות גולשים גדולה ורלוונטית ככל האפשר. לצורך כך שלחנו את המוצר בליווי הסבר לעשרות נסיינים הפעילים ברשת בחומי בישול ואפייה בבלוגים, פורומים ובפייסבוק שהמוצר עשוי להיות רלוונטי ומעניין עבורן.

הנסיינים התבקשו לעשות שלושה דברים: לנסות, לכתוב את דעתם או למצוא דרך מעניינת לשלב את המוצר במתכון ולהפיץ את הבשורה על המוצר החדש.

כל אחת מ-28 הנסייניות שהשתתפו בפרויקט כתבה על המוצר ושילבה אותו במתכון או שניים. ההישג בפעילות היה אדיר וחרג גם מהיקפי הכתיבה והחשיפה לה אנחנו רגילים בפעילויות מסוג זה: 28 נסייניות כתבו 56 פוסטים, כלומר היענות של 200%. אין ספק שטיבו של המוצר תרם להיענות הגבוהה, וכדי להבטיח פרסום פוסטים רבים ויצירתיים הוספנו גם תמריץ: כל נסייינית קיבלה כמות כפולה של המוצר (כדי שתוכל להתנסות במגוון מתכונים) ובתחרות פנימית בין המשתתפות נבחרו שני מתכונים זוכים, שזיכו את המשתתפות בארוחה זוגית.

כמות הפוסטים, איכותם וכוחן של חלק מהכותבות ברשת הביא לעשרות תגובות ושיתופים ולעשרות אלפי חשיפות לתוכן אותנטי בו שולב המוצר החדש. התוכן הרב תרם גם לבניית סיפור המותג ברשת וגם להרחבת מעגל המשתמשים והמנסים.

רוצים לדעת עוד על שילוב נסיינים בפעילות שיווקית? רוצים לקחת חלק בקבוצת המשפיעים שלנו? צרו קשר ב- info@blinkit.co.il

יופלה שטוזים חצי חצי: איך לערב 8,000 גולשים בפעילות סביב טעם חדש

הבריף

השקת מהדורת ‘חצי חצי’ למעדן הילדים יופלה שטוזים, בטעמי תות-בננה ותות-וניל

האתגר

ליצר מודעות למוצר החדש של יופלה שטוזים, ובמקביל להציע ערך אמיתי לגולשים ולשנות את אופי השיחה עם הצרכנים.

הרעיון

במטרה לייצר כלי אמיתי לטווח ארוך שהורים לילדים קטנים ימצאו בו ערך מוסף, יצרנו אפליקציית פייסבוק ומיניסייט סלולרי שנועדו לענות על השאלה האלמותית בכל הנוגע לפעוטות: “למי הילד/ה דומה?”. באמצעות טכנולוגיית זיהוי פנים, סקרה האפליקציה את תמונות שני ההורים והפעוט וענתה לאיזה חצי הוא דומה – חצי אבא או חצי אמא.  ההורים ובעיקר האימהות הוזמנו לשתף את התוצאה עם כולם, או לסרוק תמונה של ילד נוסף.  

התהליך

פיתחנו אפליקצית פייסבוק ולצידה גירסת מובייל לאפליקציה שעבדו על אותו דאטה בייס. את הקידום הראשוני של הפעילות ביצענו בקרב מובילות הדעה והחברות הותיקות והפעילות בקהילה, שגם זכו להתנסות במוצר. לאחר מכן, הזמנו את כל האימהות בעמוד הפייסבוק של יופלה שטוזים שמנה אז כ- 96 אלף חברות להשתתף, ותמכנו בקידום הפעילות במדיה במובייל.

אדל, אחת הנסייניות הצעירות. צילום- טלי שוסטין

מה עבד טוב

המענה האמיתי לצורך של הגולשים לענות על השאלה “למי הוא דומה?” באמצעות טכנולוגיה מתקדמת. החיבור למובייל איפשר לעלות תמונות עדכניות. אמהות זמינות שעות רבות של היום מול הטלפונים החכמים,  ולאו דווקא מול המחשב.

מה לא עבד

תהליך הפיתוח היה ארוך מהרגיל, בשל האתגרים הטכנולוגיים הכרוכים בהפעלת אפליקציה סלולרית על טווח רחב של מכשירים ומערכות הפעלה, תוך כדי הטמעת טכנולוגיית זיהוי הפנים.

תוצאות

  • בתקופת הקמפיין הועלו לפעילות 3500 תמונות
  • 5,000 חברות חדשות הצטרפו לעמוד הפייסבוק של יופלה שטוזים.
  • כ-40% מהתנועה בפעילות התקיימה במובייל.

 רוצים לנסות בעצמכם? ליחצו כאן