*/

קייס סטאדי: כך הסערנו את האינסטגרם עם פתיחת הקיץ של אמריקן איגל!

כשהתיכוניסטים יוצאים לחופש, זה הזמן להפעיל אותם באינסטגרם. מה אפשר ללמוד ממהלך פתיחת הקיץ המוצלח של אמריקן איגל? כל הנתונים  

כל תיכוניסט (או מי שהיה כזה) יודע שאירוע הכי מכונן בשנה הוא היציאה לחופש הגדול. התאריך 20.6 הוא יום חג לתלמידים שיוצאים לכבוש את החופים, הקניונים והמסיבות כאשר המטרה היחידה היא FUN!

מותג האופנה אמריקן איגל פונה בעיקר אל האוכלוסייה הצעירה, שהקיץ מסמל עבורה חופש, כיף וחברים בדיוק כמו המסר של המותג – FUN FUN FUN. לחברה היה חשוב לחגוג את מועד “היציאה לחירות” של קהל היעד ולהניע עוד ועוד גולשים לעקוב אחר המותג בפלטפורמות השונות.

בדיוק בשביל זה יזמנו מהלך בפייסבוק ובאינסטגרם וביקשנו מהגולשים לצלם ולשתף אותנו בתמונות הקיץ האולטימטיביות, כאלו שיעבירו את חוויית פתיחת הקיץ וישאירו אותנו עם חשק לים. הפרס לצלמים המצטיינים: מגבת (הורסת!) של אמריקן איגל.

insta_4

ממחקרים שנערכו לאחרונה עולה בבירור כי אינסטגרם היא הרשת המועדפת על בני הנוער. בישראל יותר מ-50% מבני הנוער נמצאים שם, ולכן היה לנו ברור שהפעילות המרכזית תהיה ברשת החברתית מבוססת התמונות.

בגלל שכרגע עדיין אסור לפרסם באינסטגרם בישראל, החלטנו לפנות לאושיות רשת רלוונטיות לקהל היעד: בנות שאוהבות להצטלם ויש להן קהל מעריצים לא מבוטל – אלפים של עוקבים שצופים ומלייקקים כל תמונה שהן מעלות.

מובילות דעה

אושיות האינסטגרם שלנו הצטלמו עם המגבת, גרפו מאות לייקים והתוצאות היו מעולות: הנוער התעורר במהירות ותוך שבוע שותפו יותר מ-1,000 תמונות קיץ מדהימות תחת ההאשטג #AEsummer2015. בנוסף הוצפנו בתגובות ובלייקים, והדובדבן שבקצפת: מאות עוקבים חדשים שהצטרפו לפרופיל האינסטגרם של אמריקן איגל!

גם עמוד הפייסבוק של אמריקן איגל הרוויח מהמהלך עם 500 תמונות שהועלו לעמוד, מעל 2,000 גולשים שלייקקו וכ-1,600 חברים חדשים שהצטרפו לעמוד!

באופן כללי חווינו עלייה משמעותית בשיח ובאינטרקציות סביב המותג – פי 2.5 מחודשים קודמים. בקיצור, דרך מצוינת לפתוח את הקיץ :)

 

תמונות לדוגמא

משחקי הרשת: איך משחקי הכס נראה במדיה החברתית?

בין אם אתם צופים במשחקי הכס או שדרקונים לא עושים לך את זה, אי אפשר להתעלם מהבאזז המשוגע סביבה. סדרת הפנטזיה של HBO הפכה לאחת הסדרות הפופולאריות ביותר בעולם, ומגובה בגיקים ובמעריצים נאמנים עם יותר מדי זמן פנוי בין עונה לעונה. הסדרה הפכה לתופעת רשת והביאה לעולם אין סוף פרסומים, פארודיות, רמיקסים וממים. לא עקבתם? משיר הפתיחה בסגנון סימפסונס ועד למשחקי המם הישראלי, הנה ארבע הדוגמאות הכי חמות שיעבירו לכם את הזמן עד לפרק הבא.

הפארודיות

 הפתיחה של סימפסונס א- לה משחקי הכס

משחקי הכס בסגנון שנות ה- 90 – http://www.youtube.com/watch?v=2fPgIIB67bw

 משחקי הכס אילו היה מסופר ב”נסיכה הקסומה” – http://www.youtube.com/watch?v=AFOXCfoKO1k

 מה היה קורה אילו משחקי הכס היה סיטקום? – http://www.youtube.com/watch?v=864gdSC9KOA

גאווה ישראלית

הנה אחת משלנו, פעילות חדשה שיצרנו ל- yes לקידום העונה השלישית שמשודרת ב- yes Oh. תארו לכם שהיה אפשר להכניס מילים מצחיקות לפה של המלך ג’ופרי או לצחוק קצת על ג’ון שלג. עכשיו אפשר! יוצרים ממים מצחיקים עם הדמויות של משחקי הכס. מאז עליית האפליקציה אתמול מעל 200 ממים שונים כבר נוצרו. מה עם שלכם?  קליק לאפליקציה
משחקי המם

משחקים מושקעים 

Game of Thrones Ascent – הוא משחק מושקע ורשמי של HBO שנועד להכניס את הגולשים לאווירה של ווסטרוז. אהבתם את Red Alert? אז זה די דומה רק שזה משחקי הכס ואתה משחק נגד חברים בפייסבוק. קליק

Join the Realm גם הוא משחק רשמי של HBO ומציע לכם לבנות לעצמכם סמל ודגל ל”בית” בדיוק כמו של סטארק ולאניסטר. למשחק

אז מה הסמל שלכם?

גם פרסום ‘ישן’ לא חייב להיות משעמם

בסוף פברואר, כחודשיים לפני השקת הפרק הראשון, הצל של הדרקון הופיע על הבניין של HBO ובניו יורק טיימס. כן, זה אמיתי. לא, זה לא פוטושופ.

הדרקון אמיתי

דרקון על בנייני החברה

ויש עוד המון דוגמאות לסרטונים ופעילויות וכנראה יהיה עוד מלא כי זו באמת סדרה מעולה. אנחנו לא יכולים לחכות כבר לעונה הבאה..


יופלה שטוזים חצי חצי: איך לערב 8,000 גולשים בפעילות סביב טעם חדש

הבריף

השקת מהדורת ‘חצי חצי’ למעדן הילדים יופלה שטוזים, בטעמי תות-בננה ותות-וניל

האתגר

ליצר מודעות למוצר החדש של יופלה שטוזים, ובמקביל להציע ערך אמיתי לגולשים ולשנות את אופי השיחה עם הצרכנים.

הרעיון

במטרה לייצר כלי אמיתי לטווח ארוך שהורים לילדים קטנים ימצאו בו ערך מוסף, יצרנו אפליקציית פייסבוק ומיניסייט סלולרי שנועדו לענות על השאלה האלמותית בכל הנוגע לפעוטות: “למי הילד/ה דומה?”. באמצעות טכנולוגיית זיהוי פנים, סקרה האפליקציה את תמונות שני ההורים והפעוט וענתה לאיזה חצי הוא דומה – חצי אבא או חצי אמא.  ההורים ובעיקר האימהות הוזמנו לשתף את התוצאה עם כולם, או לסרוק תמונה של ילד נוסף.  

התהליך

פיתחנו אפליקצית פייסבוק ולצידה גירסת מובייל לאפליקציה שעבדו על אותו דאטה בייס. את הקידום הראשוני של הפעילות ביצענו בקרב מובילות הדעה והחברות הותיקות והפעילות בקהילה, שגם זכו להתנסות במוצר. לאחר מכן, הזמנו את כל האימהות בעמוד הפייסבוק של יופלה שטוזים שמנה אז כ- 96 אלף חברות להשתתף, ותמכנו בקידום הפעילות במדיה במובייל.

אדל, אחת הנסייניות הצעירות. צילום- טלי שוסטין

מה עבד טוב

המענה האמיתי לצורך של הגולשים לענות על השאלה “למי הוא דומה?” באמצעות טכנולוגיה מתקדמת. החיבור למובייל איפשר לעלות תמונות עדכניות. אמהות זמינות שעות רבות של היום מול הטלפונים החכמים,  ולאו דווקא מול המחשב.

מה לא עבד

תהליך הפיתוח היה ארוך מהרגיל, בשל האתגרים הטכנולוגיים הכרוכים בהפעלת אפליקציה סלולרית על טווח רחב של מכשירים ומערכות הפעלה, תוך כדי הטמעת טכנולוגיית זיהוי הפנים.

תוצאות

  • בתקופת הקמפיין הועלו לפעילות 3500 תמונות
  • 5,000 חברות חדשות הצטרפו לעמוד הפייסבוק של יופלה שטוזים.
  • כ-40% מהתנועה בפעילות התקיימה במובייל.

 רוצים לנסות בעצמכם? ליחצו כאן