*/

פרידה מישראל בלכמן ועוד דברים חשובים שקורים אצלנו

נתחיל כפי שמקובל במקרים מעין אלו בחדשות החמות.

ישראל בלכמן סמנכ”ל האסטרטגיה שלנו קיבל הצעה שאי אפשר לסרב לה מחברת תוכנה בשם מיקרוסופט וכפי שאפשר להבין הוא אכן לא סרב ובזמן הקרוב הוא יעזוב את ביתנו כאן ברחוב תובל ברמת-גן ויעבור לתפקיד מנהל השיווק הדיגיטלי של מיקרוסופט, והנה לכם סוף סוף אחרי הרבה מאוד זמן מהלך נבון אחד של מיקרוסופט.

את ישראל תחליף אתי סורוז’ון שתתמנה לסמנכ”ל מדיה ותכנון בבלינק. אתי צומחת כאן איתנו ואנחנו איתה כבר שלוש שנים ואין מילים לתאר ואין גבול לגאווה לאופן שבו אתי למדה ולימדה את התחום, ולעובדה שאין לאתי, גם אם היא לפעמים לא מודה בכך, שום בעיה להיכנס לנעליו הגדולות של ישראל.

אתי הצטרפה לבלינק לפני שלוש שנים ומאז שימשה כתקציבאית כשעוד לא ממש היו כאן תקציבאים ואחר כך כסופרווייזרית. היא ניהלה ומנהלת כמה מהלקוחות הגדולים בבלינק והובילה כמה מהפרויקטים הגדולים והמורכבים שעשינו פה. לפני שהיא עוצרת אותי מלהמשיך ולכתוב עליה אספר רק שאתי היא אחת המומחיות הגדולות בארץ לפעילות בפייסבוק ופוסטים שלה התפרסמו בכמה מהבלוגים החשובים בעולם בתחום. כולנו מאחלים לאתי הצלחה רבה או כפי שניסחו זאת העורכים של הבלוג הפופולארי

Mashable,Thanks Eti.


ונחזור לישראל. ישראל למי שמכיר ולמי שלא הוא איש טוב, נדיר וחכם באופן יוצא דופן שאילו היו רבים יותר כמוהו בינינו מצבנו כאן היה טוב בהרבה. את הרומן שלי עם ישראל שהיה שותף להקמת בלינק ולביסוס תחום המדיה החברתית כתחום שיווקי בישראל התחלתי כמו דברים רבים אחרים מתוך סקרנות וחיפוש אחרי אנשים שיבינו על מה לעזאזל אני מדבר.

בלינק הייתה אז חברה קטנטנה ואני הייתי עיתונאי לשעבר עם רעיון וכיוון ראשוני. הייתה לי עובדת אחת שבלילות עסקה בקידום להקת פאנק ב- Myspace ובצהריים הייתה מגיעה לעבודה ומסייעת לי להרים פרויקטים שאז כמו היום נקראו מהלכי באזז.

כשהעבודה הלכה וגדלה והתחום התחיל להסתמן כמשמעותי התחלתי לחפש שותפים לדרך. יובל דרור שהוא גם ד”ר וגם בעל הבלוג “מאבד תמלילים” הציע לי להיפגש עם ישראל שמעת לעת היה תורם טקסטים ל”מאבד תמלילים” תחת שם העט החינני “מוסיף“.

נפגשנו, דיברנו וראינו שאנחנו מבינים אחד את השני ויש מצב שאף אחד אחר לא מבין אותנו והחלטנו כמו שקורה בין אנשים שאוהבים אינטרנט לדבר שוב. ישראל תכנן אז להקים סטארטאפ סביב רעיון שהיום אפילו הוא מודה שלא היה משהו, ולאט לאט השתכנע להצטרף אלי לבלינק.

וכך היה, התחלנו לעבוד יחד באופן שבו ישראל בונה מצגות ואני רץ ללקוחות לנסות ולהסביר למה כדאי להם להקים בלוג, להקשיב לרשת, להגיב ללקוחות שלהם או ישמור השם לבנות אפליקציה בפייסבוק.

בשנה הראשונה הצלחנו לצרף לא מעט לקוחות שרובם הגדול איתנו עד היום והצלחנו לבנות ארבעה בלוגים ארגוניים ראשונים בישראל ולייצר מענה לכמה מהמותגים שעבדנו איתם בפורומים ובלוגים ברשת.


מאז כפי שקורה לעיתים במקרים מעין אלו קרו המון דברים.

בלינק היא היום חברה גדולה, הגדולה ביותר בתחומה בארץ, יש לנו למעלה מ- 30 לקוחות מדהימים ומאחורינו עשרות ואולי למעלה ממאה פרויקטים. בחודש האחרון קלטנו ארבעה עובדים חדשים והחברה מונה היום 20 איש.

אנחנו כולנו בלי יוצא מן הכלל מחבקים את ישראל ומאחלים לו הצלחה בדרכו החדשה.

קישורי מדיה חברתית מהשבוע האחרון (29.11-5.12)

שיווק, פרסום ויח”צ:

  1. “תורת היחסים” – הפקה שמשתדלת להיות נוכחת בכמה שיותר ערוצי מדיה חברתית (דרך: דביר רזניק)
  2. מדריך: איך ליצור דף חברה בפייסבוק
  3. לכבוד עונת החגים מציעה חברת גוגל לגולשים לעזוב לרגע את המייל (גם את ג’ימייל) ולשלוח גלויות ברכה (דרך: אתי)
  4. קשה להיות מותג פופולארי בפייסבוק. ב-77% מהדפי הממותגים באתר יש פחות מ-1000 חברים (דרך: גל מור)
  5. האם העתיד של עולם השיווק הוא הפיכת מוצרים ל-Social Objects?
  6. ב“נפש בנפש”, ארגון שמקדם עלייה של צעירים יהודים לארץ, יצרו אפקט ויראלי נאה  באמצעות Flash Mob ירושלמי (דרך: דביר רזניק)

מדיה חברתית בארגונים:

  1. 12 כלי מיקרובלוגינג (תואמי טוויטר) לשימוש בתוך הארגון
  2. ב-SAP מפתחים אפליקציה תואמת Google Wave לשימוש פנים-ארגוני
  3. מאמר שמתאר גישה מעניינת לחדשנות ארגונית: Prediction Markets
  4. מצגת שמסבירה את הקונספט של Enterprise2.0 (מתוך: בלוג המומחים של אורקל ישראל)

ברשת:

  1. יאהו ומיקרוסופט הסכימו על שיתוף פעולה בתחומי החיפוש והפרסום
  2. אחת מהשאלות הבוערות ברשת בתקופה האחרונה היא “האם גולשים יהיו מוכנים לשלם עבור תוכן?” מחקר בינלאומי מצא שכן. ובארץ כרמית גיא אומרת שהיא תהיה מוכנה לשלם עבור תוכן איכותי.
  3. סטטיסטיקות פייסבוק מעודכנות. בין היתר: למשתמש ממוצע יש 130 חברים, כותב 25 תגובות ומקבל 3 הזמנות לאירועים בחודש (דרך: עומר קפלן)
  4. המילה הפופולארית ביותר בשנת 2009: טוויטר
  5. הצצה ראשונה לשירות המייל החדש של אתר Ynet
  6. בפייסבוק שוב עושים שינויים – מרק צוקרברג שלח השבוע הודעה לכל משתמשי פייסבוק שמסביר את השינויים ואת מה שעומד מאחוריהם
  7. ידעתם שיש יותר אנשים שמשחקים ב- Farm Ville מאנשים שמשתמשים בטוויטר?
  8. עידן כרמלי תוהה האם הדיון בנושא “הזנב הארוך” עדיין רלוונטי

סרטון השבוע:

זה מה שקורה כשמשלבים את טוויטר עם Augmented Reality:

קישורי מדיה חברתית מהשבוע האחרון (8.10-17.10)

שיווק, פירסום ויחסי ציבור:

  1. “איך מחזירים את השליטה לשיווק?” – זאת כנראה לא השאלה הנכונה. במקום לחשוב על התקופה שבה המסר הפירסומי היה המלך, עדיף להשקיע ביצירת מערכת יחסים עם קהל הצרכנים.
  2. “הגיע הזמן לצרף אנשי טכנולוגיה לצוות הקריאטיב שלכם” (דרך: שגיא)
  3. “סטארבאקס ומיקרוסופט מובילות בשיווק במדיה חברתית”
  4. בנק first direct מציג לגולשים את כל מה שהלקוחות שלו אומרים עליו בזמן אמת. (דרך: גיא חיים ודני דולברג)
  5. ובישראל – בבנק לאומי פתחו בלוג
  6. עוד בנושא בנקאות ברשת – לקוחות הבנקים מעדיפים לעשות פעולות דרך הרשת מאשר דרך כל אמצעי אחר
  7. חנן כהן מעלה שאלה מעניינת – האם מי שעובד במדיה חברתית מטעם הארגון שמעסיק אותו יכול להסתפק בעבודה מ”תשע עד חמש”?
  8. שאלה מעניינת נוספת – האם מספיק אדם אחד כדי לנהל את הנוכחות של הארגון במדיה חברתית?
  9. שוקי גלילי מסביר את היתרונות השיווקיים של עבודת ה- SEO (קידום אתרים במנועי חיפוש) ודוחה את הטענות שעולות לאחרונה כלפי התחום
  10. עוד בנושא קידום אתרים במנועי חיפוש – מחקר שלComScore מצא שיש קשר חיובי בין נוכחות במדיה חברתית להצלחה בשיווק במנועי חיפוש (דרך: גיא חיים)


מדיה חברתית בארגונים (Enterprise2.0):

  1. מאמר שעושה קצת סדר באפשרויות שמדיה חברתית מציעה לעבודה בתוך הארגון
  2. Social Business Design: הגשר שבין Enterprise2.0 (שימוש במדיה חברתית *בתוך* הארגון) ו-Social Media Marketing (שיווק ויחסי ציבור בעזרת מדיה חברתית)

ברשת:

  1. ב-YouTube הוסיפו אפשרות לאינטראקציה בזמן אמת (דרך: רומי)
  2. חשבתם שהדבר הבא זה Web3.0? טעיתם. הדבר הבא זה Web בריבוע. עכשיו השאלה החשובה היא האם זה יתפוס?
  3. הדגמה בזמן אמת של הצמיחה בפעילות במדיה חברתית (דרך: נדב רביב)
  4. שימוש ברשתות חברתיות – סטטיסטיקות
  5. ובמקביל לעלייה בשימוש ברשתות חברתיות – ירידה בשימוש בדואר אלקטרוני
  6. קצת על האובססיות ושאר הסודות המקצועיים של צוות עיצוב ממשק המשתמש של גוגל
  7. יובל דרור על מאבקו של נחום ברנע בבלוגרים (ולהיפך). עוד אצל גל מור.

טיפ השבוע:

  1. שלוש דרכים להנעת חדשנות (Harvard Business Review).

סרטון השבוע:

“Where’s Dexter?” – קמפיין של ShowTime לסידרה Dexter עושה שימוש ביכולות האינטראקטיביות החדשות של YouTube (דרך: המזבלה)