*/

איך הגענו ל100,000 גולשים בבלוג שופרסל

השקה: פברואר 2013

הבריף: לייצר פתרון לחיבור אישי בין גולשי שופרסל לעולמות התוכן של  – בית אוכל ומשפחה. להביא ליצירת קשר אישי ומתן ערך אמיתי לגולשים ברשת בעזרת שופרסל.

 הרעיון:  הקמת בלוג לשופרסל ומינוי פרזנטורית.

הבלוג של שופרסל תוכנן להיות הרחבה של פעילות הפייסבוק ולאפשר יצירת תכנים מגוונים יותר. להביא לשיתוף גולשים ביצירת תכנים ולקשר בין עמוד הפייסבוק לתוכן נוסף, מורחב ורלוונטי. התכנים יסבבו את עולמות התוכן של אוכל, בית ומשפחה, ויכללו בין השאר מתכונים, טיפים, ועוד.

במסגרת השיווק בפייסבוק הבלוג יאפשר תגובות ולייקים בfacebook connect –  כל תגובה ו- Like שיעלו בבלוג יופיע גם בפיד של הגולש. ניתן יהיה להצביע למתכונים, או להגיב ולהוסיף טיפים.

התהליך:  לב התהליך היה בחירת הפרזנטורית שתייצג בצורה הנכונה ביותר את הערכים וה”אני מאמין” של שופרסל ברשת- חמימות וביתיות, מלווה במקצועיות חסרת פשרות. את החיפוש מיקדנו בקרב בלוגריות מובילות בתחום ניהול הבית, בישול וצרכנות, זאת, מתוך הבנה ששם נמצא את היכולת לייצר קשר אישי קרוב.

לא היינו צריכים לחפש רחוק.  מצאנו את הפרזנטורית בקהילת השופרסטאר –קהילת מובילי הדעה של שופרסל. שופרסטארית עם אחד הבלוגים המובילים בארץ- דפני פתיחה מבלוג מטבחונט, הידועה בשמה “דפני מטבחונט“.

עם עשרות אלפי כניסות מדי חודש, ואלפי עוקבים בעמוד הפייסבוק, דפני מנהלת את אחד הבלוגים העצמאים המובילים בארץ. מה שהקסים אותנו סופית, מעבר לכתיבה הנפלאה והאהבה הגדולה שעברה בכל פוסט ופוסט לנושאי הבית והבישול, זה התגובתיות הבלתי מתפשרת של דפני. לכל שאלה בבלוג או בעמוד הפייסבוק ראינו שדפני עונה במקצוענות, ומכל הלב. ידענו שמצאנו את שביקשנו.

בתהליך בחירת השם לבלוג ביקשנו ליצג את הבית והחום שמביאה איתה דפני ואחרי התלבטות בחרנו בשם “הרשימות של אמא”. הבלוג עוצב בהרבה אהבה עם נוכחות מינימלית למותג  והמלכת התוכן למרכז העניינים. הוספנו עשרות מתכונים ומלאי תכנים עשיר כבסיס לבלוג, והשקנו את הבלוג לעולם.

לשמחתנו הרבה, הבלוג התקבל באהבה גדולה. הגולשים נכנסו באלפים לכל אחת מהכתבות הגיבו ושיתפו את התכנים. החיבור אשר קיווינו לו, אכן נוצר, ומספרי הכניסות לבלוג הלכו וטיפסו באופן עקבי, כמו גם התגובות החמות של הקוראים, אשר לא הפסיקו להמטיר מחמאות על הבלוג ותכניו.

קידום הבלוג נעשה באמצעות עמוד פייסבוק של שופרסל ועל ידי contact marketing לתכנים דומים ברשת.

מה עבד טוב:  מאז תחילת התהליך הקפדנו על תוכן עם ערך אמיתי לגולש, המעטנו מאד בתוכן שיווקי של שופרסל וכך יצרנו תוכן שהגולשים לא היססו לקרוא לשתף או להחמיא לו.

מה לא עבד:  עם ההשקה הופתענו לגלות שהכניסות דרך המובייל מהוות כ30% מהתנועה בבלוג.  לא שיערנו שכמות הכניסות מהמובייל תהיה כה גבוהה ומיד התחלנו לעבוד על גרסת המובייל שעתידה להיות באוויר כבר בימים הקרובים.

תוצאות: 4 חודשים לאחר השקת הבלוג אנחנו עומדים על חצי מליון צפיות בכתבות, על ידי 100,000 יוניקים!

שופרסל בנתה נכס דיגיטאלי נוסף להעברת מסרי המותג וליצירת קשר עם גולשים.

ואת דפני כבר עוצרים ברחוב בשאלה: “את דפני משופרסל?”

הזדמנות להגיד תודה: רונן בר שלום מנהל אגף שיווק בשופרסל, דנה טוביש מנהלת שיווק דיגיטלי על שרצו לעוף איתנו הרחק, והאמינו בפרויקט. וכמובן תודה והמון אהבה ולדפני (פתיחה) מטבחונט.

וכמובן יש מתנה לחגיגות: פוסט חגיגות 100,000 יוניקים עם עוגה חגיגית במיוחד!

חם בחוץ, חם בבלינק: שלושה פרויקטים יוצאי דופן

הרבה מאוד קורה במדיה החברתית וכאן אצלנו בבלינק, וזו הזדמנות מצוינת עבורנו אחרי תקופה של עבודה מאמצת לשתף בשורה של פעילויות שעלו השבוע לאוויר.


העידוד האולימפי: לקוחות שופרסל מברכים את המשלחת האולימפית על שלטי חוצות בזמן אמת


http://bit.ly/Shufersal_Olympics


פרויקט ראשון שלנו של חיבור בזמן אמת בין פייסבוק לשילוט חוצות דיגיטלי. במסגרת פעילות שיווקית של שופרסל, שנותנת חסות רשמית למשלחת האולימפית, העלינו אפליקציה לעמוד הפייסבוק של הרשת שמאפשרת לחברי העמוד לברך את הספורטאים.

כשהברכה בליווי תמונת הפרופיל של המברך עולה לעמוד, היא עולה גם לשלושה שלטים דיגיטליים מרכזיים סמוך לעזריאלי, בכניסה לאזור התעשיה בהרצליה פיתוח ובראשל”צ. בעזרתם האדיבה של אנשי רפיד ששותפים למהלך והרבה גמישות וסיוע מצד מנהלת הדיגיטל של שופרסל דנה טוביש, הצלחנו לייצר מנגנון טכני, לוגיסטי וטכנולוגי שיאפשר להציג את תמונות הגולשים במהלך כל היום על גבי השלטים ולעורר עניין, התרגשות וחשיפה הן בקרב הגולשים והצופים בעמוד והן בקרב הקהל הרב שחולף על פני השלטים במהלך היום.



שלט בצומת עזריאלי עם ברכה אולימפית

שלט בצומת עזריאלי עם ברכה אולימפית



השילוב של ההופעה על שלט חוצות מרכזי בזמן אמת, עמוד הפייסבוק של שופרסל שיש בו כ-150 אלף חברים ורגשי הפטריוטיות הישראליים לקראת האולימפיאדה מניב הצלחה אדירה ועניין רב. הפעילות שעלתה ביום ראשון הניבה כ- 1000 ברכות רק בארבעה ימים.


יוצרים מחלב: בית קרטוני החלב של משפחת רישין ותנובה


http://bit.ly/TheMilkProject


רן ונילי רישין רצו בית משחקים גדול ויפה בחצר עבור בנם אוהד. במקום לרוץ לחנות הפיראט האדום הקרובה לביתם ולקנות בית כזה הם החליטו לתכנן ולבנות אחד, כבר משהו שרובנו לא עושים, אבל כאן רק מתחיל הסיפור.

הזוג רישין ישבו ותכננו בית משחקים רחב מימדים שכל כולו ייבנה מקרטוני חלב ממוחזרים. את העבודה המשותפת של שניהם יחד עם אוהד ואת התוצאה המרהיבה הם פרסמו בבלוג שהקימו ברשת תחת השם Ohad Milk Playhouse. גולשים רבים עקבו אחרי הפרויקט המרהיב והתוצאה כאן לפניכם.



משפחת שירין ובית החלומות מקרטוני החלב



בתנובה ראו את הסרטון באהבה ובהפתעה והחליטו לנסות ולקחת את הרעיון צעד קדימה. אחרי פגישה לבבית במיוחד בין איילה צורף, מנהלת דיגיטל קונצרני בתנובה ובני הזוג רישין התחלנו לפתח במשותף את הפרויקט “יוצרים מחלב”. הוא עלה השבוע לאוויר בעמוד הפייסבוק של תנובה כפרויקט יצירה משותף להורים וילדים לימי הקיץ הלוהטים.





תנובה יוצרים מחלב



הפרויקט בו לוקחים חלק בני הזוג מתחלק לשני חלקים: מצד אחד מוזמנים מקצועני עיצוב, תכנון ועשה-זאת-בעצמך להציע רעיונות למבנים, משחקים או צעצועים שבנויים מקרטוני חלב ומצד שני פעילות קלילה יותר לחובבים, שמזמינה גולשים להעלות תמונות של חפצים ודברים שעשו יחד עם הילדים מאריזות מוצרי תנובה.

הפעילות מעוררת עניין ואהדה רבה בפייסבוק וברשת ומסיעת לתנובה לתקשר לחזק ולקחת חלק בפעילות גולשים בדרך אחרת וחדשה סביב מוצרי החברה.


Better Blog: הבלוג של Better Place


http://blog.betterplc.co.il/


לא קל לשנות את העולם, ומי שעושה זאת צריך להסביר הרבה דברים להרבה אנשים בדרך. Better Place של שי אגסי המפתחת פתרון לרכבים חשמליים שנועד לשנות את הדרך בה כולנו נוסעים, עברה השבוע עוד שלב והחלה בשיווק מאסיבי של הרכבים.

Better Place ושי הם לקוח ותיק שלנו כאן בבלינק ואנחנו מכירים היטב את החששות ואת התהיות הרבות של צרכנים מהשינוי העצום שהחברה מביאה איתה. לקראת השקת קמפיין הטלוויזיה של החברה הערכנו כי כמות השאלות ברשת תגדל משמעותית. בכדי להיערך ולענות בזמן אמת לשאלות הללו, שדרגנו את בלוג החברה והעלנו לאוויר שורה של מומחים שעונים לשאלות הנפוצות שעמדו להגיע.


הבלוג של בטר פלייס




במקביל ערכנו אירוע גדול בשיתוף carsforum, קהילת הרכב הגדולה בישראל ובהשתתפות המומחים ושי אגסי עצמו. עם השקת הקמפיין בשבוע שעבר עלו מאות תגובות ושאלות ברשת, חלקן נענו על ידינו ועל ידי צוות Better Place וחלקן זרמו לבלוג החברה. האירוע המשותף עם carsforum שחבריו עדכנו בלייב מהאירוע בקהילה הניב גם הוא כמות שיחות עצומה עם למעלה  מ- 150,00 צפיות ויותר מ500 הודעות גולשים בנושא.

בלוג אורקלי חדש

השבוע עלה לאוויר בלוג חדש במשפחת הבלוגים של אורקל ישראל. הבלוג נקרא 360 מעלות, הוא עוסק ב-CRM בכלל ובכלי ה-CRM של אורקל בפרט. הבלוג נכתב על-ידי תמר אוסטר ודני ניסני.

אחד מהפוסטים הראשונים של דני עוסק בסמינר בנושא Social CRM שכתבתי עליו בשבוע שעבר.

אתם מוזמנים להכניס את הבלוג לרשימת הקריאה שלכם, אני בטוח שהוא יהיה מעניין מאד.