*/

איך הגענו ל100,000 גולשים בבלוג שופרסל

השקה: פברואר 2013

הבריף: לייצר פתרון לחיבור אישי בין גולשי שופרסל לעולמות התוכן של  – בית אוכל ומשפחה. להביא ליצירת קשר אישי ומתן ערך אמיתי לגולשים ברשת בעזרת שופרסל.

 הרעיון:  הקמת בלוג לשופרסל ומינוי פרזנטורית.

הבלוג של שופרסל תוכנן להיות הרחבה של פעילות הפייסבוק ולאפשר יצירת תכנים מגוונים יותר. להביא לשיתוף גולשים ביצירת תכנים ולקשר בין עמוד הפייסבוק לתוכן נוסף, מורחב ורלוונטי. התכנים יסבבו את עולמות התוכן של אוכל, בית ומשפחה, ויכללו בין השאר מתכונים, טיפים, ועוד.

במסגרת השיווק בפייסבוק הבלוג יאפשר תגובות ולייקים בfacebook connect –  כל תגובה ו- Like שיעלו בבלוג יופיע גם בפיד של הגולש. ניתן יהיה להצביע למתכונים, או להגיב ולהוסיף טיפים.

התהליך:  לב התהליך היה בחירת הפרזנטורית שתייצג בצורה הנכונה ביותר את הערכים וה”אני מאמין” של שופרסל ברשת- חמימות וביתיות, מלווה במקצועיות חסרת פשרות. את החיפוש מיקדנו בקרב בלוגריות מובילות בתחום ניהול הבית, בישול וצרכנות, זאת, מתוך הבנה ששם נמצא את היכולת לייצר קשר אישי קרוב.

לא היינו צריכים לחפש רחוק.  מצאנו את הפרזנטורית בקהילת השופרסטאר –קהילת מובילי הדעה של שופרסל. שופרסטארית עם אחד הבלוגים המובילים בארץ- דפני פתיחה מבלוג מטבחונט, הידועה בשמה “דפני מטבחונט“.

עם עשרות אלפי כניסות מדי חודש, ואלפי עוקבים בעמוד הפייסבוק, דפני מנהלת את אחד הבלוגים העצמאים המובילים בארץ. מה שהקסים אותנו סופית, מעבר לכתיבה הנפלאה והאהבה הגדולה שעברה בכל פוסט ופוסט לנושאי הבית והבישול, זה התגובתיות הבלתי מתפשרת של דפני. לכל שאלה בבלוג או בעמוד הפייסבוק ראינו שדפני עונה במקצוענות, ומכל הלב. ידענו שמצאנו את שביקשנו.

בתהליך בחירת השם לבלוג ביקשנו ליצג את הבית והחום שמביאה איתה דפני ואחרי התלבטות בחרנו בשם “הרשימות של אמא”. הבלוג עוצב בהרבה אהבה עם נוכחות מינימלית למותג  והמלכת התוכן למרכז העניינים. הוספנו עשרות מתכונים ומלאי תכנים עשיר כבסיס לבלוג, והשקנו את הבלוג לעולם.

לשמחתנו הרבה, הבלוג התקבל באהבה גדולה. הגולשים נכנסו באלפים לכל אחת מהכתבות הגיבו ושיתפו את התכנים. החיבור אשר קיווינו לו, אכן נוצר, ומספרי הכניסות לבלוג הלכו וטיפסו באופן עקבי, כמו גם התגובות החמות של הקוראים, אשר לא הפסיקו להמטיר מחמאות על הבלוג ותכניו.

קידום הבלוג נעשה באמצעות עמוד פייסבוק של שופרסל ועל ידי contact marketing לתכנים דומים ברשת.

מה עבד טוב:  מאז תחילת התהליך הקפדנו על תוכן עם ערך אמיתי לגולש, המעטנו מאד בתוכן שיווקי של שופרסל וכך יצרנו תוכן שהגולשים לא היססו לקרוא לשתף או להחמיא לו.

מה לא עבד:  עם ההשקה הופתענו לגלות שהכניסות דרך המובייל מהוות כ30% מהתנועה בבלוג.  לא שיערנו שכמות הכניסות מהמובייל תהיה כה גבוהה ומיד התחלנו לעבוד על גרסת המובייל שעתידה להיות באוויר כבר בימים הקרובים.

תוצאות: 4 חודשים לאחר השקת הבלוג אנחנו עומדים על חצי מליון צפיות בכתבות, על ידי 100,000 יוניקים!

שופרסל בנתה נכס דיגיטאלי נוסף להעברת מסרי המותג וליצירת קשר עם גולשים.

ואת דפני כבר עוצרים ברחוב בשאלה: “את דפני משופרסל?”

הזדמנות להגיד תודה: רונן בר שלום מנהל אגף שיווק בשופרסל, דנה טוביש מנהלת שיווק דיגיטלי על שרצו לעוף איתנו הרחק, והאמינו בפרויקט. וכמובן תודה והמון אהבה ולדפני (פתיחה) מטבחונט.

וכמובן יש מתנה לחגיגות: פוסט חגיגות 100,000 יוניקים עם עוגה חגיגית במיוחד!

משחקי הרשת: איך משחקי הכס נראה במדיה החברתית?

בין אם אתם צופים במשחקי הכס או שדרקונים לא עושים לך את זה, אי אפשר להתעלם מהבאזז המשוגע סביבה. סדרת הפנטזיה של HBO הפכה לאחת הסדרות הפופולאריות ביותר בעולם, ומגובה בגיקים ובמעריצים נאמנים עם יותר מדי זמן פנוי בין עונה לעונה. הסדרה הפכה לתופעת רשת והביאה לעולם אין סוף פרסומים, פארודיות, רמיקסים וממים. לא עקבתם? משיר הפתיחה בסגנון סימפסונס ועד למשחקי המם הישראלי, הנה ארבע הדוגמאות הכי חמות שיעבירו לכם את הזמן עד לפרק הבא.

הפארודיות

 הפתיחה של סימפסונס א- לה משחקי הכס

משחקי הכס בסגנון שנות ה- 90 – http://www.youtube.com/watch?v=2fPgIIB67bw

 משחקי הכס אילו היה מסופר ב”נסיכה הקסומה” – http://www.youtube.com/watch?v=AFOXCfoKO1k

 מה היה קורה אילו משחקי הכס היה סיטקום? – http://www.youtube.com/watch?v=864gdSC9KOA

גאווה ישראלית

הנה אחת משלנו, פעילות חדשה שיצרנו ל- yes לקידום העונה השלישית שמשודרת ב- yes Oh. תארו לכם שהיה אפשר להכניס מילים מצחיקות לפה של המלך ג’ופרי או לצחוק קצת על ג’ון שלג. עכשיו אפשר! יוצרים ממים מצחיקים עם הדמויות של משחקי הכס. מאז עליית האפליקציה אתמול מעל 200 ממים שונים כבר נוצרו. מה עם שלכם?  קליק לאפליקציה
משחקי המם

משחקים מושקעים 

Game of Thrones Ascent – הוא משחק מושקע ורשמי של HBO שנועד להכניס את הגולשים לאווירה של ווסטרוז. אהבתם את Red Alert? אז זה די דומה רק שזה משחקי הכס ואתה משחק נגד חברים בפייסבוק. קליק

Join the Realm גם הוא משחק רשמי של HBO ומציע לכם לבנות לעצמכם סמל ודגל ל”בית” בדיוק כמו של סטארק ולאניסטר. למשחק

אז מה הסמל שלכם?

גם פרסום ‘ישן’ לא חייב להיות משעמם

בסוף פברואר, כחודשיים לפני השקת הפרק הראשון, הצל של הדרקון הופיע על הבניין של HBO ובניו יורק טיימס. כן, זה אמיתי. לא, זה לא פוטושופ.

הדרקון אמיתי

דרקון על בנייני החברה

ויש עוד המון דוגמאות לסרטונים ופעילויות וכנראה יהיה עוד מלא כי זו באמת סדרה מעולה. אנחנו לא יכולים לחכות כבר לעונה הבאה..


יום הולדת ליופלה שטוזים במובייל

יום הולדת ליופלה שטוזים בפייסבוקהבריף

מעדן הילדים יופלה שטוזים של תנובה חוגג שלוש עם הפעוטות.

הרעיון

נקודת היציאה לפעילות הייתה פרס, לפיו יופלה שטוזים תממן חגיגת יום הולדת חלומית לשני ילדים מדי חודש במשך שנה שלמה. לצורך כך יצרנו לוח שנה וירטואלי בפייסבוק ובמיניסייט סלולרי יעודי בו האימהות הוזמנו לתפוס מקום על לוח השנה עם יום ההולדת של הקטנטנים שלהם. מתוך הנרשמים נבחרו לכל חודש שניים ובמקביל ניתנה לכל משתתפת האפשרות לבנות לעצמה הזמנה פרסונאלית מעוצבת עבור יום ההולדת של הילד.

התהליך

פיתחנו אפליקצית פייסבוק ולצידה גירסת מובייל לאפליקציה תוך חיבור בין שתי הזירות  באמצעות facebook connect. את הקידום הראשוני של הפעילות ביצענו בקרב מובילות הדעה והחברות הותיקות והפעילות בעמוד של יופלה שטוזים. לאחר מכן, הזמנו את האימהות בעמוד הפייסבוק של יופלה שטוזים שמונה כבר 86 אלף חברות להשתתף, ותמכנו גם בקידום הפעילות במדיה במובייל.

מה עבד טוב

החיבור למובייל היה נצרך מאוד מאחר והתברר שהרבה מהאימהות הצעירות נמצאות עם הילדים ולא מול המחשב – וגולשות בעיקר ממכשירים ניידים. הרעיון של חיבור יום ההולדת של הילד עם יום ההולדת של יופלה שטוזים הניב השתתפות רבה והניב תכנים יצירתיים

מה לא עבד

השילוב של שתי אפליקציות- המתנה הפרסונאלית והתחרותית, יצר עומס הן בצד הפיתוח והן בצד חווית הגולשת.

תוצאות

  • בשבוע הראשון לפעילות השתתפו למעלה מ- 2,000 אימהות
  •  6,000 חברות חדשות הצטרפו לעמוד הפייסבוק של יופלה שטוזים.
  • כ-20% מהתנועה הגיעה מהפעילות התקיימה במובייל.

אפליקצית שטוזים יום הולדת - במובייל ובפייסבוק