*/

קייס סטאדי: תמי4 משיקים סדרת צבעים אורבנים

ב”תמי 4″ של שטראוס מים השיקו צבעים חדשים לקולקציית ה-Urban שלהם כשהמטרה הייתה: השגת נחשקות בקרב צרכנים. איך עושים את זה? מדובר במתקני מים שכבר כולם מכירים, ולכן חשוב לצאת מהקופסא – תרתי משמע – ולהבין מה יתפוס את עיני הגולשים.

המהלך המרכזי שבחרנו ללכת עליו הוא שיתוף פעולה עם מובילי דעה – תכנים שכמובן קודמו ביוטיוב ובפייסבוק. הקמפיין התמקד באורבניות עצמה – בר המים תמי 4 והצבעים שלו, כשכל אחד מהם משקף תדמית אחרת של אורבניות. ארבעה צבעים חדשים = ארבעה מובילי דעה.

תמ1

אז מה עושים? בחרנו ארבעה מובילי דעה מתחום הלייף-סטייל והאופנה שחיים ומצלמים את העיר, והתאמנו לכל אחד מהם צבע מהקולקציה החדשה. מושיק גלאמין קיבל את ה- Nightlife, נסטיה ליסנסקי קיבלה yellow texi, מיטל ווינברג אדר קיבלה את ה- Skyline ולירן כוהנר נבחרה לקבל את ה- concrete.

כל אחד העלה סרטון עם החוויה האורבנית שלו, כפי שהוא רואה אותה. הסרטונים עליו לפרופילי האינסטגרם שלהם והביאו יותר מ-2,000 אינטראקציות אורגניות.

תמ7

 

תמ2

הבאז הרציני סביב הקמפיין התרחש, איך לא, בפייסבוק. הסרטונים עלו לעמוד הפייסבוק של תמי4 , קודמו במהלך הפרויקט והגיעו לכמעט חצי מיליון צפיות (!).
כמעט 60 אלף גולשים \ מעל 10% מהגולשים  צפו בסרטונים עד הסוף – נתון מרשים מאוד, ורבים מהם אף שיתפו את הסרטונים.

קהל היעד שהניע להכי הרבה אינטראקציות הוא גברים בגילאי 25-34, ויחד עם זאת אחוז הריץ’ הממוצע בקמפיין היה 71%, מה שמעיד על חשיפה לקהל יעד רחב.

תמ3

תמ5

תמ4

הסרטונים עלו גם לערוץ היו-טיוב של תמי4 – והניבו 203,418 צפיות. במקביל, הועלו מספר כתבות לבלוג של תמי 4, שקודמו גם באאוטבריין.

במהלך הקמפיין העלנו גם בעמוד הפייסבוק של תמי4 פעילות קיר שבישרה לגולשים על הקולקצייה האורבנית והזמינה אותם להעלות את התמונות העירוניות שלהם עם אחד מצבעי הקולקצייה החדשה – קיבלנו מעל 800 תמונות לפעילות. שנארזו לסרט סיכום

2 התמונות הטובות ביותר קיבלו מצלמת גו פרו מתנה !

תמ6

למעשה, עברנו את כל המדדים שהצבנו בפנינו בכל הקטגוריות ואף מעבר לכך. כך למשל – למרות שהגדרנו יעד של 320,000 צפיות בסרטונים – השגנו יעד של 448,000 – 140% – רק בפייסבוק. פעילות הקיר גם היא הביאה נתונים מרשימים עם מעל 800 תמונות מדליקות בצבעי הקולקציה החדשה.

אז מה המסקנה?
שילוב של כלל הפלטפורמות יחד תוך שילוב של מובילי דעה יצר את הנוסחא המושלמת. הגולשים פשוט לא היו יכולים להתחמק מהקולקציה החדשה, הם אהבו אותה, שיתפו אותה ודיברו עליה.

איך הגענו ל100,000 גולשים בבלוג שופרסל

השקה: פברואר 2013

הבריף: לייצר פתרון לחיבור אישי בין גולשי שופרסל לעולמות התוכן של  – בית אוכל ומשפחה. להביא ליצירת קשר אישי ומתן ערך אמיתי לגולשים ברשת בעזרת שופרסל.

 הרעיון:  הקמת בלוג לשופרסל ומינוי פרזנטורית.

הבלוג של שופרסל תוכנן להיות הרחבה של פעילות הפייסבוק ולאפשר יצירת תכנים מגוונים יותר. להביא לשיתוף גולשים ביצירת תכנים ולקשר בין עמוד הפייסבוק לתוכן נוסף, מורחב ורלוונטי. התכנים יסבבו את עולמות התוכן של אוכל, בית ומשפחה, ויכללו בין השאר מתכונים, טיפים, ועוד.

במסגרת השיווק בפייסבוק הבלוג יאפשר תגובות ולייקים בfacebook connect –  כל תגובה ו- Like שיעלו בבלוג יופיע גם בפיד של הגולש. ניתן יהיה להצביע למתכונים, או להגיב ולהוסיף טיפים.

התהליך:  לב התהליך היה בחירת הפרזנטורית שתייצג בצורה הנכונה ביותר את הערכים וה”אני מאמין” של שופרסל ברשת- חמימות וביתיות, מלווה במקצועיות חסרת פשרות. את החיפוש מיקדנו בקרב בלוגריות מובילות בתחום ניהול הבית, בישול וצרכנות, זאת, מתוך הבנה ששם נמצא את היכולת לייצר קשר אישי קרוב.

לא היינו צריכים לחפש רחוק.  מצאנו את הפרזנטורית בקהילת השופרסטאר –קהילת מובילי הדעה של שופרסל. שופרסטארית עם אחד הבלוגים המובילים בארץ- דפני פתיחה מבלוג מטבחונט, הידועה בשמה “דפני מטבחונט“.

עם עשרות אלפי כניסות מדי חודש, ואלפי עוקבים בעמוד הפייסבוק, דפני מנהלת את אחד הבלוגים העצמאים המובילים בארץ. מה שהקסים אותנו סופית, מעבר לכתיבה הנפלאה והאהבה הגדולה שעברה בכל פוסט ופוסט לנושאי הבית והבישול, זה התגובתיות הבלתי מתפשרת של דפני. לכל שאלה בבלוג או בעמוד הפייסבוק ראינו שדפני עונה במקצוענות, ומכל הלב. ידענו שמצאנו את שביקשנו.

בתהליך בחירת השם לבלוג ביקשנו ליצג את הבית והחום שמביאה איתה דפני ואחרי התלבטות בחרנו בשם “הרשימות של אמא”. הבלוג עוצב בהרבה אהבה עם נוכחות מינימלית למותג  והמלכת התוכן למרכז העניינים. הוספנו עשרות מתכונים ומלאי תכנים עשיר כבסיס לבלוג, והשקנו את הבלוג לעולם.

לשמחתנו הרבה, הבלוג התקבל באהבה גדולה. הגולשים נכנסו באלפים לכל אחת מהכתבות הגיבו ושיתפו את התכנים. החיבור אשר קיווינו לו, אכן נוצר, ומספרי הכניסות לבלוג הלכו וטיפסו באופן עקבי, כמו גם התגובות החמות של הקוראים, אשר לא הפסיקו להמטיר מחמאות על הבלוג ותכניו.

קידום הבלוג נעשה באמצעות עמוד פייסבוק של שופרסל ועל ידי contact marketing לתכנים דומים ברשת.

מה עבד טוב:  מאז תחילת התהליך הקפדנו על תוכן עם ערך אמיתי לגולש, המעטנו מאד בתוכן שיווקי של שופרסל וכך יצרנו תוכן שהגולשים לא היססו לקרוא לשתף או להחמיא לו.

מה לא עבד:  עם ההשקה הופתענו לגלות שהכניסות דרך המובייל מהוות כ30% מהתנועה בבלוג.  לא שיערנו שכמות הכניסות מהמובייל תהיה כה גבוהה ומיד התחלנו לעבוד על גרסת המובייל שעתידה להיות באוויר כבר בימים הקרובים.

תוצאות: 4 חודשים לאחר השקת הבלוג אנחנו עומדים על חצי מליון צפיות בכתבות, על ידי 100,000 יוניקים!

שופרסל בנתה נכס דיגיטאלי נוסף להעברת מסרי המותג וליצירת קשר עם גולשים.

ואת דפני כבר עוצרים ברחוב בשאלה: “את דפני משופרסל?”

הזדמנות להגיד תודה: רונן בר שלום מנהל אגף שיווק בשופרסל, דנה טוביש מנהלת שיווק דיגיטלי על שרצו לעוף איתנו הרחק, והאמינו בפרויקט. וכמובן תודה והמון אהבה ולדפני (פתיחה) מטבחונט.

וכמובן יש מתנה לחגיגות: פוסט חגיגות 100,000 יוניקים עם עוגה חגיגית במיוחד!

משחקי הרשת: איך משחקי הכס נראה במדיה החברתית?

בין אם אתם צופים במשחקי הכס או שדרקונים לא עושים לך את זה, אי אפשר להתעלם מהבאזז המשוגע סביבה. סדרת הפנטזיה של HBO הפכה לאחת הסדרות הפופולאריות ביותר בעולם, ומגובה בגיקים ובמעריצים נאמנים עם יותר מדי זמן פנוי בין עונה לעונה. הסדרה הפכה לתופעת רשת והביאה לעולם אין סוף פרסומים, פארודיות, רמיקסים וממים. לא עקבתם? משיר הפתיחה בסגנון סימפסונס ועד למשחקי המם הישראלי, הנה ארבע הדוגמאות הכי חמות שיעבירו לכם את הזמן עד לפרק הבא.

הפארודיות

 הפתיחה של סימפסונס א- לה משחקי הכס

משחקי הכס בסגנון שנות ה- 90 – http://www.youtube.com/watch?v=2fPgIIB67bw

 משחקי הכס אילו היה מסופר ב”נסיכה הקסומה” – http://www.youtube.com/watch?v=AFOXCfoKO1k

 מה היה קורה אילו משחקי הכס היה סיטקום? – http://www.youtube.com/watch?v=864gdSC9KOA

גאווה ישראלית

הנה אחת משלנו, פעילות חדשה שיצרנו ל- yes לקידום העונה השלישית שמשודרת ב- yes Oh. תארו לכם שהיה אפשר להכניס מילים מצחיקות לפה של המלך ג’ופרי או לצחוק קצת על ג’ון שלג. עכשיו אפשר! יוצרים ממים מצחיקים עם הדמויות של משחקי הכס. מאז עליית האפליקציה אתמול מעל 200 ממים שונים כבר נוצרו. מה עם שלכם?  קליק לאפליקציה
משחקי המם

משחקים מושקעים 

Game of Thrones Ascent – הוא משחק מושקע ורשמי של HBO שנועד להכניס את הגולשים לאווירה של ווסטרוז. אהבתם את Red Alert? אז זה די דומה רק שזה משחקי הכס ואתה משחק נגד חברים בפייסבוק. קליק

Join the Realm גם הוא משחק רשמי של HBO ומציע לכם לבנות לעצמכם סמל ודגל ל”בית” בדיוק כמו של סטארק ולאניסטר. למשחק

אז מה הסמל שלכם?

גם פרסום ‘ישן’ לא חייב להיות משעמם

בסוף פברואר, כחודשיים לפני השקת הפרק הראשון, הצל של הדרקון הופיע על הבניין של HBO ובניו יורק טיימס. כן, זה אמיתי. לא, זה לא פוטושופ.

הדרקון אמיתי

דרקון על בנייני החברה

ויש עוד המון דוגמאות לסרטונים ופעילויות וכנראה יהיה עוד מלא כי זו באמת סדרה מעולה. אנחנו לא יכולים לחכות כבר לעונה הבאה..