*/

Duck Face – Out , Sparrow Face – In

ליפנים כנראה נתפסו הפנים לאחר 4 שנים של שימוש אגרסיבי ב-Duck Face ברשת, ועכשיו הם המציאו את הדבר הבא, מוזר לא פחות. את הפרצוף הקודם היה קל לבצע, פשוט לוקחים את הסמארטפון, מצמידים את השפתיים הכי קרוב שאפשר עד שנוצר מקור של ברווז ומצטלמים. עד כאן, הכל טוב אבל לאחרונה צצה ברשת תופעה חדשה שהגיעה גם היא, איך לא, מהמזרח הרחוק. Sparrow Face – פרצוף דרור.

Sparrow Face

מתוך - http://kotaku.com/

זה ללא ספק הדבר החם הבא שכבר בוער ברשתות החברתיות ביפן. איך עושים את זה? כדי לקבל את מראה ה”דרור”, פתחו את העיניים הכי רחב שאתם יכולים, והשאירו פתח קטן בפה והעיקר להיראות חמודים ומתוקים. זה כאילו אתם גוזל קטן שרק מחכה לקבל את האוכל מאמא.

פרצוף דרור, מישהו?

מתוך http://girlschannel.net/

אם אתם מרגישים שגם זה קטן עליכם ואתם בקטע של חיות אקזוטיות, תוכלו לנסות גם את ה-Frog Face – פשוט הוציאו לשון כמו צפרדע והצטלמו כמו מיילי סיירוס בהצלחה!

Frog Face is the new Duck Face?

איך הגענו ל100,000 גולשים בבלוג שופרסל

השקה: פברואר 2013

הבריף: לייצר פתרון לחיבור אישי בין גולשי שופרסל לעולמות התוכן של  – בית אוכל ומשפחה. להביא ליצירת קשר אישי ומתן ערך אמיתי לגולשים ברשת בעזרת שופרסל.

 הרעיון:  הקמת בלוג לשופרסל ומינוי פרזנטורית.

הבלוג של שופרסל תוכנן להיות הרחבה של פעילות הפייסבוק ולאפשר יצירת תכנים מגוונים יותר. להביא לשיתוף גולשים ביצירת תכנים ולקשר בין עמוד הפייסבוק לתוכן נוסף, מורחב ורלוונטי. התכנים יסבבו את עולמות התוכן של אוכל, בית ומשפחה, ויכללו בין השאר מתכונים, טיפים, ועוד.

במסגרת השיווק בפייסבוק הבלוג יאפשר תגובות ולייקים בfacebook connect –  כל תגובה ו- Like שיעלו בבלוג יופיע גם בפיד של הגולש. ניתן יהיה להצביע למתכונים, או להגיב ולהוסיף טיפים.

התהליך:  לב התהליך היה בחירת הפרזנטורית שתייצג בצורה הנכונה ביותר את הערכים וה”אני מאמין” של שופרסל ברשת- חמימות וביתיות, מלווה במקצועיות חסרת פשרות. את החיפוש מיקדנו בקרב בלוגריות מובילות בתחום ניהול הבית, בישול וצרכנות, זאת, מתוך הבנה ששם נמצא את היכולת לייצר קשר אישי קרוב.

לא היינו צריכים לחפש רחוק.  מצאנו את הפרזנטורית בקהילת השופרסטאר –קהילת מובילי הדעה של שופרסל. שופרסטארית עם אחד הבלוגים המובילים בארץ- דפני פתיחה מבלוג מטבחונט, הידועה בשמה “דפני מטבחונט“.

עם עשרות אלפי כניסות מדי חודש, ואלפי עוקבים בעמוד הפייסבוק, דפני מנהלת את אחד הבלוגים העצמאים המובילים בארץ. מה שהקסים אותנו סופית, מעבר לכתיבה הנפלאה והאהבה הגדולה שעברה בכל פוסט ופוסט לנושאי הבית והבישול, זה התגובתיות הבלתי מתפשרת של דפני. לכל שאלה בבלוג או בעמוד הפייסבוק ראינו שדפני עונה במקצוענות, ומכל הלב. ידענו שמצאנו את שביקשנו.

בתהליך בחירת השם לבלוג ביקשנו ליצג את הבית והחום שמביאה איתה דפני ואחרי התלבטות בחרנו בשם “הרשימות של אמא”. הבלוג עוצב בהרבה אהבה עם נוכחות מינימלית למותג  והמלכת התוכן למרכז העניינים. הוספנו עשרות מתכונים ומלאי תכנים עשיר כבסיס לבלוג, והשקנו את הבלוג לעולם.

לשמחתנו הרבה, הבלוג התקבל באהבה גדולה. הגולשים נכנסו באלפים לכל אחת מהכתבות הגיבו ושיתפו את התכנים. החיבור אשר קיווינו לו, אכן נוצר, ומספרי הכניסות לבלוג הלכו וטיפסו באופן עקבי, כמו גם התגובות החמות של הקוראים, אשר לא הפסיקו להמטיר מחמאות על הבלוג ותכניו.

קידום הבלוג נעשה באמצעות עמוד פייסבוק של שופרסל ועל ידי contact marketing לתכנים דומים ברשת.

מה עבד טוב:  מאז תחילת התהליך הקפדנו על תוכן עם ערך אמיתי לגולש, המעטנו מאד בתוכן שיווקי של שופרסל וכך יצרנו תוכן שהגולשים לא היססו לקרוא לשתף או להחמיא לו.

מה לא עבד:  עם ההשקה הופתענו לגלות שהכניסות דרך המובייל מהוות כ30% מהתנועה בבלוג.  לא שיערנו שכמות הכניסות מהמובייל תהיה כה גבוהה ומיד התחלנו לעבוד על גרסת המובייל שעתידה להיות באוויר כבר בימים הקרובים.

תוצאות: 4 חודשים לאחר השקת הבלוג אנחנו עומדים על חצי מליון צפיות בכתבות, על ידי 100,000 יוניקים!

שופרסל בנתה נכס דיגיטאלי נוסף להעברת מסרי המותג וליצירת קשר עם גולשים.

ואת דפני כבר עוצרים ברחוב בשאלה: “את דפני משופרסל?”

הזדמנות להגיד תודה: רונן בר שלום מנהל אגף שיווק בשופרסל, דנה טוביש מנהלת שיווק דיגיטלי על שרצו לעוף איתנו הרחק, והאמינו בפרויקט. וכמובן תודה והמון אהבה ולדפני (פתיחה) מטבחונט.

וכמובן יש מתנה לחגיגות: פוסט חגיגות 100,000 יוניקים עם עוגה חגיגית במיוחד!

המסך הגדול: הקמפיינים שמתרחשים ממש עכשיו ברחובות ניו יורק.

המסך הגדול: הקמפיינים שמתרחשים ממש עכשיו ברחובות ניו יורק.
הייתי כבר הרבה פעמים בניו יורק אבל בכל פעם הרגע הראשון זכור לי מצוין. אני מגיע לאזור מרכז העיר ובום זה קורה אני מרים ראש למעלה וכל העוצמה של העיר הזאת נוחתת עלי במכה אחת. אני בניו יורק. גם הפעם זה היה ככה, עליתי מתחנת הסאבוויי ברחוב 53 לא רחוק מהמלון שלקחנו והרמתי את הראש למעלה. החוויה היא אדירה כמו ששום סרט או צילום לא יכול לייצר אבל כשהבטתי חזרה והסתכלתי מסביב ראיתי שאני לבד, בניו יורק 2012 אנשים לא מסתכלים למעלה הם מסתכלים למטה למסכים שלהם.מי שביקר בשנים האחרונות בניו יורק ודאי שם לב שיותר מת”א בניו יורק המסכים שולטים בכל פינה. מה שהופך את העיר לבירה הדיגיטלית של העולם. וככה  בלי כנסים, בלי הרצאות של מנהלי סטרטאפים ובלי מצגות מפוצצות, הרחובות והחנויות של ניו יורק הציגו בפני שיעור בפרסום אינטראקטיבי ושימוש במדיה חברתית. ואני חשבתי שאני רק בא לעשות שופינג.


טיים סקוור: סטולצי’אנה מציגה, הנשיקה הראשונה על המסך הגדול

טיים סקוור כמו הטיים סקוור הוא הנקודה הטובה ביותר להבין עד כמה גדול זה גדול וכמה דברים אפשר לעשות כשהמון אנשים והמון מסכים נפגשים במרכז העולם. כמעט כל חנות גדולה בטיים סקוור משתמשת במסכי הפרסום בדרך כזו או אחרת בשביל למשוך את הצרכנים ולייצר חוויה מגניבה נוספת. מותג הוודקה הותיק “סטוליצ’ניה”, משתמש בסיפור ובצילום המפורסם של הנשיקה בטיים סקוור אחרי מלחה”ע השניה. מצלמת וידאו סורקת כל הזמן את הכיכר ומשדרת למסך ענק, וברגע שהיא מתמקדת על זוג מתנשק, חגיגה רועשת והזוג המתנשק זוכה בבקבוק וודקה. הם כמובן משודרים בלייב למסך גדול בכניסה לחנות.

טיים סקוור - רעש ויזואלי מכל פינה

ואם אתם מתלבטים איזה בושם מתאים לכם, בחנות המייק אפ והבשמים, Sephora, אפשר לקבל המלצות לבשמים ולאיפור דרך מסך מגע שממוקם בכל פינה בחנות. אותו מסך יכול להתאים מוצר לפי הטעם האישי שלכם והבשמים שאתם מחזיקים בבית. חוויה אינטראקטיבית שמכניסה את הלקוחות לאווירה אחרת לגמרי.


רחובות מחוברים: H&M ובקהאם מחברים את פינת החמישית וברודוויי לאינסטגרם

אינטראקטיב ומסכי מגע בחנויות זה נחמד, אבל מה עם המדיה החברתית? המותגים הגדולים משתמשים גם ברשתות החברתיות ובפעילויות Off Line – On Line כדי למשוך את הצרכנים לחנויות.

במפגש בין השדרה החמישית וברודווי, עומד לו פסל כסוף בגובה שלושה מטרים של דיוויד בקהאם, שמזמין את הגולשים להצטלם איתו, להעלות לאינטסטרגם ולקבל 1000$ לקניות ב- H&M לרגל קולקציית ההלבשה התחתונה לגברים של בקהאם. זהו צעד כל כך פשוט שמושך עשרות אנשים להצטלם ולייצר Engagement  עם המותג.

מי רוצה 1000$ לקניות ב- H&M?

מותג משקאות נוסף מציג שני דוגמנים על מסך ענק בטיים סקוור – בחור ובחורה. מי שנמצא מול המסך מוזמן להצביע לאחד מהם בטוויטר ע”י ציוץ עם ההאשטאג הרלוונטי. ודוגמא נוספת היא Abercrombie and Fitch שבדומה ל- “אמריקן איגל”, הם משתמשים בצרכנים ומזמינים אותם להצטלם עם דוגמנים חצי עירומים בכניסה לחנות ולהעלות את התמונה לפייסבוק, לעשות צ’ק אין ולקבל 5% הנחה. בשביל הוצאה נמוכה של כסף, שכר חודשי, הסרת שיער בלייזר לדוגמנים וקופון ל- 5% הנחה, הם מקבלים תמורה מדהימה של מאות אנשים ביום.


מובייל מובייל מובייל: סמסוג מאפשרת להוריד שיר מתחנת אוטובוס

ברקוד סלולרי זה אולד ניוז, בפרסומות ובחנויות בניו יורק, רואים שימוש מקורי יותר בטלפונים הניידים. הקמפיין הכי חם בניו יורק בחודש אוגוסט 2012 היה של הגלקסי S3 – The Next Big Thing. מה ששמתי לב שרץ בכל העיר, הם הפוסטרים האינטראקטביים – הצרכנים יכולים להצמיד את הטלפון שלהם לשלט הפרסומת  על תחנות האוטובוס – ולקבל שיר בעזרת הפיצ’ר החדש של הגלקסי שמאפשר להעביר מדיה בין שני מכשירים ע”י הצמדתם. באותו רגע אמרתי לעצמי שהלוואי והיה לי כזה שאוכל לנסות.

רק תצמיד ותקבל שיר במתנה! (מקור: http://www.ubergizmo.com)

ארנקים סלולרים תופסים חזק – בבתי המרקחת- CVS ו- Duane Readeאפשר לשלם בעזרת הארנק הסלולרי של גוגל ושוב בחנות הבשמים- Sephora, משלמים ללא קופה רושמת אלא באפליקציה באייפון האישי של כל מוכר בחנות. אפילו הפעולה הפשוטה ביותר של להזמין מקום במסעדה דרך אתר סלולרי  היתה עבורי חוויה פשוטה, אינטואיטיבית וקצרה.


כמה שנים זה שלוש שנים?

חזרתי לארץ וכל מה שהיה נראה לי מהיר ומשתנה כל כך כאן בבלינק ובעולם הפרסום נראה פתאום יותר איטי. אומרים שבין ת”א לניו יורק יש מרחק של 12 שעות טיסה ושלוש שנים, אז כל מה שנשאר לי זה להמשיך לטוס קדימה ולספור אחורה. המהפכה עוד רגע נוחתת גם כאן.