*/

פרסום בפייסבוק – כל הכלים, המיקומים והחידושים האחרונים

במרץ האחרון פייסבוק הכריזה על שינויים בכלי הפרסום וכלים חדשים. הפעם בשקט בשקט ובלי יותר מדי הכרזות דברים קורים, ובראשם היכולת לבצע פרסום בפייסבוק בניוזפיד של הגולשים ולבחור לפרסם במובייל. כל מה שהשתנה, כל מה שחדש וגם מה שקצת פחות חדש אבל דורש סדר בפוסט הבא.

 

מודעה סטנדרטי

 

Ads – מודעות

מה זה: המודעות הסטנדרטיות שכולנו מכירים, עם כפתור לייק לעמוד או בלעדיו

מיקום: אזור המודעות בצד ימין באתר

מה במודעה: כותרת ותוכן עד 90 תווים, תמונה קטנה

לאן מפנים: לעמוד, לטאב בעמוד או לכל מקום אחר ברשת

מה חדש? כלום. זהו כלי הפרסום בפייסבוק הסטנדרטי

 

מהיום, פרסום גם במובייל

 

Sponsored Stories – סיפורים ממומנים

מה זה: מודעות שמקדמות סטטוס או אירוע אחר בעמוד לחברים וללא-חברים בעמוד.

מיקום: אזור המודעות בצד ימין באתר, בתוך הניוזפיד ובמובייל בוריאציות שונות

מה במודעה: את תוכן הפוסט המדויק. יכול לקדם לייקים לעמוד או פוסט המכיל תמונה, סרטון, סקר, אירוע או offer

לאן מפנים: ישנם סוגים רבים של מודעות, אבל כולם מובילים לתוכן הספציפי (פוסט) שמקדמים

מה חדש? אפשר לבחור לפרסם בתוך הניוזפיד  – באתר או במובייל!

לדוגמה, אפשר לקדם הורדה של אפליקציות מובייל בפרסום ממוקד באתר המובייל של פייסבוק.

 

Promoted Posts

 

Promoted Posts – פוסטים מקודמים

מה זה: קידום פוסט בעמוד לחברים קיימים בעמוד כדי להגדיל את החשיפה אליו בסכומים נמוכים

מיקום: בתוך הניוזפיד

מה במודעה: תוכן הפוסט בדיוק כפי שפירסמנו אותו בעמוד

לאן מפנים: לתוכן שמקדמים

מה חדש? כלי חדש לפרסום בפייסבוק שהושק לאחרונה. מתאים להגדלת רמת החשיפה

והאינטראקציה של החברים בעמוד עם התוכן בתוכו ועוזר להתחרות על תשומת הלב של הגולש.

האפשרות לפרסם כעת ישירות לתוך הניוזפיד באמצעות Sponsored Stories תתאים יותר

למותגים גדולים כדי לנהל את הקמפיין ולמדוד אותו.

 

כלי פרימיום לפרסום בפייסבוק

מה זה: כל כלי הפרסום מוצעים גם בגירסת פרימיום – גדולים יותר, בולטים יותר ומופיעים בעמוד הבית של האתר

מיקום: בעמוד הבית של פייסבוק; בתוך הניוזפיד; מובייל; מסך log-out

לאן מפנים: תלוי בכלי. לעמוד, ללשונית או לתוכן שמקדמים (פוסט מסוים)

מה חדש? כלי הפרימיום מתמקדים בתדמית ומוּדעוּת ופחות מניעים לפעולה. הם מתאימים לליווי קמפיינים גדולים שכוללים גל טלוויזיה

הכלים מתעדכנים במקביל לכלים הרגילים ומאפשרים לפרסם בניוזפיד ובמובייל כמו אחרים.

 

כלי פרימיום: פרסום במסך ה- Log-out (התנתקות מפייסבוק)

 

 

לגזור ולשמור:

כלי פרמיום לפרסום בפייסבוק- פרסום במסך ה-Log-out

5 דרכים שבה הנפקת פייסבוק משפיעה על מותגים


זהו, זה קרה, פייסבוק יצאה להנפקה בורסאית והתחזיות צופות כי ההנפקה תכניס לחברה מגיוס כספים כ-16 מיליארד דולר, דבר שיקנה לה את תואר אחת ההנפקות הגדולות בהיסטוריה.


דייב קרפן, מנכ”ל סוכנות המדיה החברתית  Likeable פרסם השבוע פוסט קצר ב- Mashable המתאר את ההשפעה שיש למהלך ההנפקה על מותגים.

אהבנו, הסכמנו ולכן גם תרגמנו.


העיניים נשואות על צוקרברג

העיניים נשואות אל צוקרברג


1. נראה יותר מודעות, המודעות תהיינה טובות יותר


על מנת להבטיח שמחיר המניה לא ייפול ובכדי לוודא שהמשקיעים יישארו מרוצים, פייסבוק תהיה חייבת להמשיך להיות רווחית ועל תזרים המזומנים של החברה להמשיך לצמוח. בכדי להשיג את המטרה הנ”ל, ניתן לצפות כי פייסבוק תשקיע מאמצים אגרסיביים למשוך מפרסמים. בדומה לכלים האחרונים כמו: מודעות המופיעות כאשר הגולש מתנתק (logout page ads) וסיפורים ממומנים (sponsored stories), פייסבוק תמשיך לפתח כלי פרסום חדשים ואפשרויות פילוח מתקדמות יותר.


בשורה התחתונה: מפרסמים ירוויחו מהמהלך, שכן יהיה באפשרותם להתאים קמפיינים ולהגיע בקלות לקהל מדויק יותר.


2. פחות צמיחה אורגנית


מאחר והדגש יושם על מודעות, קידום אורגני לעמודי מותג יהפוך לאתגר. תוכן המעורר מעורבות גולשים היה ונשאר חיוני, אך על התוכן להתקיים לצד מודעות בפייסבוק, אחרת לא יוכל לעמוד בתחרות שמציבה הרשת החברתית למותגים ויישאר מאחור.


בשורה התחתונה: תמו הימים בהם עמודי מותג קודמו אורגנית רק בזכות תוכן טוב וללא מדיה.


3. תקציבי פרסום גדולים יותר


הנפקת פייסבוק מהווה את האישור הסופי לו נזקקו מנהלים בחברות השונות, לכך שפייסבוק לגיטימי לעסקים וחברות. ניתן לשער כי בעתיד מנהלים יקצו יותר ויותר משאבים לפרסום ושיווק במדיה החברתית.


בשורה התחתונה: נראה יותר השקעות מצד חברות בפרסום בפייסבוק, מפרסמים ינצלו הזדמנויות שיווק שונות על מנת למנף את נתח הפרסום של המותג במדיה החברתית.


4. רכישות מגוונות


כאשר תזרים המזומנים של פייסבוק יגדל בעקבות ההנפקה, תהיה לפייסבוק יכולת טובה יותר להמשיך ולרכוש חברות אשר יוצרות תוכן ממוקד שיתוף (בדומה לרכישה האחרונה של אינסטגרם). ייתכן ופייסבוק תרכוש חברות כגון פינטרסט או קוואורה, כך שיהיה ביכולתה להעניק למשתמשיה אפשרויות שיתוף תוכן נוספות ורבות יותר מאשר רק בפייסבוק.


בשורה התחתונה: מפרסמים יכולים לצפות לפרסם בערוצים משולבים ולהגיע לקהל רחב יותר, למשל: קניית מדיה ופרסום בפייסבוק ובאינסטרגרם במקביל.


5. פחות שינויים


אחד האתגרים הגדולים איתו התמודדו מפרסמים שמשתמשים בפייסבוק, היה הצורך המתמיד להסתגל לשינויים אותם כפתה פייסבוק, כמו המעבר לטיימליין.

כחברה ציבורית, ניתן לשער כי פייסבוק לא תמהר לבצע שינויים דרסטיים במוצרים הקיימים כפי שעשתה בעבר.


בשורה התחתונה: מפרסמים ומותגים יוכלו לפעול במדיה החברתית ללא חשש מתמיד משינויים דרסטיים מצד פייסבוק.


תרגם, ערך וישמח לקבל מניות: ליאור שינברגר

גוגל+ השיקה עמודי מותג – מה זה אומר למותגים?

גוגל+, הרשת החברתית של גוגל, השיקה אתמול בלילה את הגרסה שלה לעמודי מותג שמאפשרים לכל מותג או ארגון לייצר לעצמו נוכחות רשמית ברשת.

אנחנו לומדים את המוצר החדש וההשלכות שלו, ובקרוב נפרסם פוסט שמנתח אותו. בינתיים הנה כל מה שחדש וכדאי לדעת על גוגל+.


תזכורת – גוגל מה?

גוגל+ הושקה לפני 4 חודשים ויש בה היום כ-21 מיליון משתמשים רשומים, אך אחוז קטן יחסית מהם פעיל באופן קבוע ברשת.

כ-70% מהמשתמשים הם גברים. הרשת עדיין בימיה הראשונים ומאוכלסת בעיקר על-ידי Early Adopters.

בארץ מספר המשתמשים הפעילים לא ידוע, אבל אנחנו מעריכים שהוא נמוך מאוד ועומד על 1,000 ככל היותר.


מה זה עמוד מותג?

בדומה לפייסבוק, גם כגוגל מפרידה בין פרופילים אישיים לעמודים שמשמשים מותגים, ארגונים, עסקים וכדומה.

העמודים בגוגל+ נראים ומתנהגים כמעט כמו פרופיל משתמש, ומזכירים מאוד את פייסבוק.

כמה נקודות שכדאי להכיר:

–          עמודים יכולים להעלות פוסטים, תמונות וסרטונים, לעשות +1 (המקביל ל- Like) או להגיב על תוכן של עמודים או פרופילים אחרים.

הגולשים כמובן יכולים להגיב על התוכן אבל לא יכולים לכתוב לעמוד על ה- Stream (Wall).

–          בשונה מפייסבוק עמודים יכולים לעקוב אחרי אנשים ועמודים אחרים, בעצם לבצע פעולה שמזכירה “שליחת בקשת חברות” לגולשים. הגולש יכול להחליט אם לעקוב בחזרה או לא.

–          מנהל העמוד יכול לייצר מעגלי חברים, ולטרגט למי מיועד כל עדכון. לדוגמה: מעגל לקוחות החברה, מעגל עובדי החברה, מעגל VIP וכו’.

–          נראות ומיתוג: ניתן לעצב תמונת פרופיל וסטריפ של 5 תמונות בראש העמוד.  (תמונת הפרופיל קטנה יחסית ולא משאירה הרבה מקום למיתוג: 200X200px. בסטריפ התמונות אפשר לעשות דברים יצירתיים)

–          אפשר לשנות שם של עמוד בכל שלב.

–          שימו לב: כרגע רק אדם אחד יכול להקים ולנהל עמוד.


מה עם תחרויות ואפליקציות?

גוגל אוסרת לקיים פעילות על-גבי ה- Stream, ואין כרגע יכולת לפתח באופן עצמאי אפליקציות על הפלטפורמה.

כלומר, בינתיים כל פעילות שיווקית או נושאת פרסים בגוגל אסורה.


הסברים על עמוד בגוגל+. קליק להגדלה

 


איך מצטרפים לעמוד, ואיך מקדמים ואתו?

גולשים מצטרפים לעמוד בדיוק כמו שהם מצרפים חבר: מוסיפים אותו למעגל שלהם. בנוסף הם יכולים לעשות לעמוד +1 ובכך להביע אהדה כלפיו, אבל זה לא מצרף אותם לעמוד.

דמיינו שכדי להצטרף לעמוד בפייסבוק גולש היה צריך לשלוח בקשת חברות שמאושרת אוטומטית, ורק אם הוא רוצה לעשות לייק ולהודיע לחברים שלו.


מעבר לכך אין שום אלמנט של ויראליות בעמודים: תגובות +1 או הצטרפו של חבר שלנו לא מודיעה לחברים שלו על העמוד החדש.

רק שיתוף מאפשר להפיץ תכנים הלאה.


בקיצור, זה עוד פייסבוק?

כמעט. יש כמה הבדלים:

  1. המשתמשים עוד לא שם…  בייחוד בארץ.
  2. אינטגרציה מלאה בחיפוש. הקלדה במנוע החיפוש הרגיל של גוגל + ואת שם המותג תעלה אותו בחיפוש כתוצאה ראשונה. זה מהלך
  3. 3. וידאו צ’ט קבוצתי לחברי העמוד– נקרא בגוגל עם Hangout או בעברית זולה. פיצ’ר מעניין מאוד שעוד נשמע עליו הרבה.

הראשונים לבצע כזה היו החבובות בעמוד הרשמי שלהם שנפתח אתמול ועומד על כ-21 אלף חברים. לפני מס’ שעות הם ערכו צ’ט קבוצתי עם כוכבי החבובות לצור, ולפניו קידמו את האירוע ביוטיוב.



פייסבוק מול גוגל

2 הפלטפורמות מאוד דומות, אז כדי לעשות קצת סדר בבלגן ולהסביר על מה אנחנו מדברים הנה “מילון” לתרגום מונחים המוכרים מפייסבוק לגוגל.

Facebook         |           Google

Wall                  |           Stream

Friends                 |               Followers

Like                        |               +1

Like (לעמוד)      |           Add to Circle



קישורים להרחבה:

החבובות מזמינים את הגולשים להצטרף ל- Hangout (צ’ט קבוצתי)

עמוד החבובות

עמוד Pepsi

איך החיבור עם החיפוש עובד? סרטון רשמי של גוגל

וכמובן..  העמוד של בלינק בגוגל+