*/

Duck Face – Out , Sparrow Face – In

ליפנים כנראה נתפסו הפנים לאחר 4 שנים של שימוש אגרסיבי ב-Duck Face ברשת, ועכשיו הם המציאו את הדבר הבא, מוזר לא פחות. את הפרצוף הקודם היה קל לבצע, פשוט לוקחים את הסמארטפון, מצמידים את השפתיים הכי קרוב שאפשר עד שנוצר מקור של ברווז ומצטלמים. עד כאן, הכל טוב אבל לאחרונה צצה ברשת תופעה חדשה שהגיעה גם היא, איך לא, מהמזרח הרחוק. Sparrow Face – פרצוף דרור.

Sparrow Face

מתוך - http://kotaku.com/

זה ללא ספק הדבר החם הבא שכבר בוער ברשתות החברתיות ביפן. איך עושים את זה? כדי לקבל את מראה ה”דרור”, פתחו את העיניים הכי רחב שאתם יכולים, והשאירו פתח קטן בפה והעיקר להיראות חמודים ומתוקים. זה כאילו אתם גוזל קטן שרק מחכה לקבל את האוכל מאמא.

פרצוף דרור, מישהו?

מתוך http://girlschannel.net/

אם אתם מרגישים שגם זה קטן עליכם ואתם בקטע של חיות אקזוטיות, תוכלו לנסות גם את ה-Frog Face – פשוט הוציאו לשון כמו צפרדע והצטלמו כמו מיילי סיירוס בהצלחה!

Frog Face is the new Duck Face?

איך הגענו ל100,000 גולשים בבלוג שופרסל

השקה: פברואר 2013

הבריף: לייצר פתרון לחיבור אישי בין גולשי שופרסל לעולמות התוכן של  – בית אוכל ומשפחה. להביא ליצירת קשר אישי ומתן ערך אמיתי לגולשים ברשת בעזרת שופרסל.

 הרעיון:  הקמת בלוג לשופרסל ומינוי פרזנטורית.

הבלוג של שופרסל תוכנן להיות הרחבה של פעילות הפייסבוק ולאפשר יצירת תכנים מגוונים יותר. להביא לשיתוף גולשים ביצירת תכנים ולקשר בין עמוד הפייסבוק לתוכן נוסף, מורחב ורלוונטי. התכנים יסבבו את עולמות התוכן של אוכל, בית ומשפחה, ויכללו בין השאר מתכונים, טיפים, ועוד.

במסגרת השיווק בפייסבוק הבלוג יאפשר תגובות ולייקים בfacebook connect –  כל תגובה ו- Like שיעלו בבלוג יופיע גם בפיד של הגולש. ניתן יהיה להצביע למתכונים, או להגיב ולהוסיף טיפים.

התהליך:  לב התהליך היה בחירת הפרזנטורית שתייצג בצורה הנכונה ביותר את הערכים וה”אני מאמין” של שופרסל ברשת- חמימות וביתיות, מלווה במקצועיות חסרת פשרות. את החיפוש מיקדנו בקרב בלוגריות מובילות בתחום ניהול הבית, בישול וצרכנות, זאת, מתוך הבנה ששם נמצא את היכולת לייצר קשר אישי קרוב.

לא היינו צריכים לחפש רחוק.  מצאנו את הפרזנטורית בקהילת השופרסטאר –קהילת מובילי הדעה של שופרסל. שופרסטארית עם אחד הבלוגים המובילים בארץ- דפני פתיחה מבלוג מטבחונט, הידועה בשמה “דפני מטבחונט“.

עם עשרות אלפי כניסות מדי חודש, ואלפי עוקבים בעמוד הפייסבוק, דפני מנהלת את אחד הבלוגים העצמאים המובילים בארץ. מה שהקסים אותנו סופית, מעבר לכתיבה הנפלאה והאהבה הגדולה שעברה בכל פוסט ופוסט לנושאי הבית והבישול, זה התגובתיות הבלתי מתפשרת של דפני. לכל שאלה בבלוג או בעמוד הפייסבוק ראינו שדפני עונה במקצוענות, ומכל הלב. ידענו שמצאנו את שביקשנו.

בתהליך בחירת השם לבלוג ביקשנו ליצג את הבית והחום שמביאה איתה דפני ואחרי התלבטות בחרנו בשם “הרשימות של אמא”. הבלוג עוצב בהרבה אהבה עם נוכחות מינימלית למותג  והמלכת התוכן למרכז העניינים. הוספנו עשרות מתכונים ומלאי תכנים עשיר כבסיס לבלוג, והשקנו את הבלוג לעולם.

לשמחתנו הרבה, הבלוג התקבל באהבה גדולה. הגולשים נכנסו באלפים לכל אחת מהכתבות הגיבו ושיתפו את התכנים. החיבור אשר קיווינו לו, אכן נוצר, ומספרי הכניסות לבלוג הלכו וטיפסו באופן עקבי, כמו גם התגובות החמות של הקוראים, אשר לא הפסיקו להמטיר מחמאות על הבלוג ותכניו.

קידום הבלוג נעשה באמצעות עמוד פייסבוק של שופרסל ועל ידי contact marketing לתכנים דומים ברשת.

מה עבד טוב:  מאז תחילת התהליך הקפדנו על תוכן עם ערך אמיתי לגולש, המעטנו מאד בתוכן שיווקי של שופרסל וכך יצרנו תוכן שהגולשים לא היססו לקרוא לשתף או להחמיא לו.

מה לא עבד:  עם ההשקה הופתענו לגלות שהכניסות דרך המובייל מהוות כ30% מהתנועה בבלוג.  לא שיערנו שכמות הכניסות מהמובייל תהיה כה גבוהה ומיד התחלנו לעבוד על גרסת המובייל שעתידה להיות באוויר כבר בימים הקרובים.

תוצאות: 4 חודשים לאחר השקת הבלוג אנחנו עומדים על חצי מליון צפיות בכתבות, על ידי 100,000 יוניקים!

שופרסל בנתה נכס דיגיטאלי נוסף להעברת מסרי המותג וליצירת קשר עם גולשים.

ואת דפני כבר עוצרים ברחוב בשאלה: “את דפני משופרסל?”

הזדמנות להגיד תודה: רונן בר שלום מנהל אגף שיווק בשופרסל, דנה טוביש מנהלת שיווק דיגיטלי על שרצו לעוף איתנו הרחק, והאמינו בפרויקט. וכמובן תודה והמון אהבה ולדפני (פתיחה) מטבחונט.

וכמובן יש מתנה לחגיגות: פוסט חגיגות 100,000 יוניקים עם עוגה חגיגית במיוחד!

מנסים את זה בבית: שילוב נסיינים בהשקת מוצר חדש של תנובה יצר תוכן טבעי לדיגיטל ולמותג

תחום האוכל הוא אחד התחומים הבולטים בבלוגספירה הישראלית, וגם אחד המבוקשים ביותר בקרב מותגים. ישנם בלוגים רבים על בישול ואפייה שחלקם זוכים לפופולאריות רבה והכותבות והכותבים שלהם זוכים להערכה כדמויות בעלות הבנה ותשוקה אמיתית לתחום. שיתוף פעולה עם בלוגרים בתחום האוכל הוא תמיד חוויה מעניינת ומלמדת לכולם אבל היא לא תמיד מתאימה, ולכן אנחנו יוצאים לדרך לשיתופי פעולה בהם נשלחים מוצרים לבלוגרים להתנסות רק במוצרים רלוונטיים שמספקים לכותבים סיפור חדש או עניין.

אחד מהפרויקטים האחרונים שלנו עם בלוגרים היה לרגל השקת יוגורט Bio למזיגה של תנובה, מוצר חדש עם סיפור חדש בתחום היוגורט. המטרה הייתה להציג את המוצר ולספר את הסיפור שלו בדרך האותנטית ביותר, לכמות גולשים גדולה ורלוונטית ככל האפשר. לצורך כך שלחנו את המוצר בליווי הסבר לעשרות נסיינים הפעילים ברשת בחומי בישול ואפייה בבלוגים, פורומים ובפייסבוק שהמוצר עשוי להיות רלוונטי ומעניין עבורן.

הנסיינים התבקשו לעשות שלושה דברים: לנסות, לכתוב את דעתם או למצוא דרך מעניינת לשלב את המוצר במתכון ולהפיץ את הבשורה על המוצר החדש.

כל אחת מ-28 הנסייניות שהשתתפו בפרויקט כתבה על המוצר ושילבה אותו במתכון או שניים. ההישג בפעילות היה אדיר וחרג גם מהיקפי הכתיבה והחשיפה לה אנחנו רגילים בפעילויות מסוג זה: 28 נסייניות כתבו 56 פוסטים, כלומר היענות של 200%. אין ספק שטיבו של המוצר תרם להיענות הגבוהה, וכדי להבטיח פרסום פוסטים רבים ויצירתיים הוספנו גם תמריץ: כל נסייינית קיבלה כמות כפולה של המוצר (כדי שתוכל להתנסות במגוון מתכונים) ובתחרות פנימית בין המשתתפות נבחרו שני מתכונים זוכים, שזיכו את המשתתפות בארוחה זוגית.

כמות הפוסטים, איכותם וכוחן של חלק מהכותבות ברשת הביא לעשרות תגובות ושיתופים ולעשרות אלפי חשיפות לתוכן אותנטי בו שולב המוצר החדש. התוכן הרב תרם גם לבניית סיפור המותג ברשת וגם להרחבת מעגל המשתמשים והמנסים.

רוצים לדעת עוד על שילוב נסיינים בפעילות שיווקית? רוצים לקחת חלק בקבוצת המשפיעים שלנו? צרו קשר ב- info@blinkit.co.il